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          围剿知乎第一大V!

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          昨晚 ,一批知乎大V被永久封禁了  。

          就在前几日  ,被知乎认证为「香港科技大学 纳米科学技术博士在读」的用户「灰机」发布了一条想法  ,称「联想对华为断供」  ,在互联网引起轩然大波  。

          在遭受诸多网友的责骂后  ,联想于 5 月 19 日做出严正声明进行了辟谣 ,并决定对传谣者诉诸法律  。事件反转后  ,之前言之凿凿的「灰机」在知乎对联想做出道歉  。

          知乎用户「灰机」在知乎想法中声明道歉

          随后 ,知乎以「违反社区规定」将「灰机」禁言七日  。

          三天后  ,知乎小管家在想法中宣布对六名知乎用户进行永久封禁处理——如果说对联想的造谣也只不过将一人禁言七天 ,那么将六人永封 ,想必是犯了十恶不赦的大罪  。

          知乎给出的答案是:经部分知友举报 ,六名用户持续发布不友善内容、抱团骚扰持续攻击他人  。

          从目前公开的信息来看 ,这个在知乎心目中远胜联想的「他人」正是社区第一大V——张佳玮 。

          张佳玮知乎账号 ,拥有222万粉丝

          01

          从某些方面来讲  ,张佳玮是知乎古典主义的代表人物  ,一度被视为知乎精神的象征之一 。

          2013 年以前  ,知乎是不折不扣的小众网站 ,比起现在野心勃勃的商业化进程  ,最初采用邀请制注册的知乎更像是一个论坛  。

          知乎主要的创始人周源、黄继新和张亮最早相聚于一个古老的网站 Apple4.us  ,这个网站源于 07 年第一代 iPhone 发布  ,三人大约是大陆最早的「果粉」之一  。

          2010 年 ,从西藏回来的周源在一次跟张亮的饭局上 ,受到 Quora 的启发 ,决定做一款类似的产品  。彼时的张亮因一次对李开复的采访被其相中  ,成为创新工场的投资经理  ,因此知乎顺利地拿到了天使投资  。

          知乎最早的一批用户便来自三个传媒出身者的人脉关系  。除了李开复、雷军等现实中的大佬外  ,还有在老一辈影迷心中颇有地位的小熊论坛的影评人 yolfilm、罗登等等 。

          2012年知乎的风格

          不难看出  ,早期的知乎筛选用户的标准只有一个:专业性  ,这与三名创始人的理念息息相关 。你要么在现实中证明过自己  ,要么在互联网上某一领域有独到的见解  。

          张佳玮恰好两者都占那么一点 。

          作为第四届新概念作文比赛二等奖获得者  ,「八零后实力派五虎将」之一 ,张佳玮在被邀请成为知乎用之前  ,已经出版过多篇长篇小说  ,算得上颇有前途的青年作家 。

          而在互联网上  ,张佳玮从 06 年开始便在虎扑撰写篮球评论  ,以其驳杂的知识、生动的观点著称  ,迅速崛起为虎扑最著名的篮球评论人 。

          又因为曾用网名「信陵公子」 ,人也随和  ,从不动怒  ,被骂也不计较  ,被粉丝冠以「张公子」之名  ,也戏称为「涨工资」  。

          垂直体育领域的虎扑  ,对张佳玮来讲  ,发挥余地还是太小 。作为一个知识庞杂的专栏作家  ,篮球评论员显然也不是人生的目标  。

          从这点上来说 ,知乎确实给张佳玮提供了一个更大的平台  。

          进入知乎以后 ,除了老本行篮球领域  ,张佳玮还回答了不少关于文学的问题  ,主要体现了博尔赫斯、村上春树等作家的迷弟属性 。那时的他还远谈不上第一人  ,每个回答不过几赞几十赞——毕竟在 12 年  ,一个破百赞的答案都是相当稀有  。

          分水岭出现在 2013 年 。

          2013 年对知乎来讲是一个很重要的年份  ,3 月初网站开放了注册  ,随后黄继新上了非诚勿扰刷了一波存在感  。这两件事给知乎带来了巨大的流量  ,大量人员的流入很难再真正保证每个人的「专业性」 。

          过去的知乎跟 Quora 类似 ,用户以互联网大佬居多 。这些大佬很少接受媒体采访  ,但是乐意在小众论坛里和同行分享自己的见解 。

          还有一部分用户其实是中国互联网论坛时代的遗留 。那个时代的网民通常要么家境不错  ,要么具有高等学历  ,能在论坛混出头的多少有两把刷子  。

          而随着移动互联网的爆发 ,互联网用户的飞速攀升 ,这种小圈子属性被瞬间打得稀碎  。作为港湾之一的知乎顷刻间也被「外来人口」冲击 ,也是从那时起第一次有了「知乎药丸」的言论  。

          敢于答题的人越来越多  ,知乎开拓的领域也越来越多  ,答案的风格也不再局限与严肃的论证  。

          2015年关于「知乎药丸」的提问

          随着知乎流量增长的  ,还有张佳玮擅长的领域  。

          此时  ,光是在体育领域  ,除了篮球外  ,他还回答了足球、网球等运动  。文学方面  ,不仅是村上春树的迷弟  ,还是金庸的信徒  。武侠、美食、生活、感情甚至艺术、政治和电影 ,都能见到张佳玮的答案  。

          所以后来在知乎  ,干脆有人提了一个问题:张佳玮为什么懂那么多东西 ?

          这世界上不存在全才  ,即使存在 ,也不会把时间放在写网站上  。张佳玮事件始于杂而不精 ,知乎价值观的崩塌也埋祸于此  。

          02

          2019 年 ,知乎的用户数量已经突破 2.2 亿  ,再也不是过去那个小众网站了  。伴随着流量剧增  ,商业化的加快  ,是外界越来越多的质疑和唱衰声  。

          有句话说的好  ,所有的小众最后都败于大众的平均值  。当知乎走到这个体量  ,不可避免的与曾经所谓的「精英」脱节  。

          为了突破「增长」这个难题  ,知乎变得越来越泛娱乐化  。曾经的专业答案比例极速缩小  ,取而代之的是编故事、段子和各种新闻八卦  。

          「人在美国  ,刚下飞机」成了各大网站用户调侃知乎的金句  。在过去  ,「知乎大V」还算一个体面的身份  ,在今天  ,这个身份在大众眼中变得暧昧  。

          你是真的专业  ,还是善于编故事  ?谁也分不清 。

          许多曾经的大V选择离开了这个网站 ,而贯穿了知乎兴衰始终  ,稳坐知乎第一人宝座的张佳玮  ,在回答了覆盖各种领域  ,超过三千个答案之后  ,迎来了最猛烈的一次质疑  。

          虽然张佳玮不止一次被人攻击  ,但向来不与人结怨的他有着早期用户极为推崇的知乎精神  ,就是友善 —— 因此并没有哪次伤其筋骨  。

          但这次  ,「敌人」全方位的围剿戳到了文人最敏感的部位 。

          从目前能找到的资料来看  ,对于张佳玮的第一次大型进攻来自 18 年的 1 月  。知乎用户蛏子圣子发表了文章《向官方公开举报张佳玮等多名大 V 涉嫌买卖赞同》  ,获得了两千多赞 ,在网站引起广泛关注 。

          蛏子圣子在文章中称  ,他通过一家公关公司的官网 ,发现这个公司将多名大V通过回答、点赞、关注等方式进行的知乎营销作为案例放在首页  。

          其中就包括了张佳玮  。

          获知此事的蛏子圣子首先在「知乎想法」中说明了此事 ,并艾特了知乎小管家和创始人之一的张亮  ,但官方并没有正面回应此事  。

          为此 ,许多用户开始质疑知乎的封号标准  ,所谓「天龙人」(海贼王里的种族  ,暗指和知乎官方是朋友 ,因此在网站拥有特殊权力的人)的说法也甚嚣尘上 。

          张亮回应蛏子圣子的质疑

          或许正是这种有些「偏颇」的态度激怒了蛏子圣子及其他人  ,在今年 5 月初  ,一些用户开始质疑张佳玮「博学」的专业性 。

          起因来自张佳玮 13 年的一个答案  。

          在答案中张佳玮列出了自己的书单 ,自称读过《史记》、《资治通鉴》、《苏轼全集》、《V》等多部中外名著 ,后被人扒出在许多相关作品问题下  ,他的答案错漏不少  ,疑似并没有真的读过——起码没有读完 。

          张家玮本人的答案

          截图自用户 @成刚
          这位@成刚 用户是昨天被知乎封禁的六名用户之一

          大概这个质疑对文人来讲太过刺痛  ,张佳玮于是改写了当年的答案  ,并添加了一句「2019 年附记:如果这稿子显得很夸饰  ,嗯  ,约稿就这样」试图掩盖  。

          但是围观者并未选择放过他 ,有人又新开一个题目「如何看待张佳玮伪造读书经历后被人顶礼膜拜数年  ,却因近期被人揭穿而自删大量内容借口约稿掩饰 ?」 ,引来上百个答案的群嘲  ,「倒张运动」正式开始 。

          高潮依然来自对张佳玮和知乎颇有怨言的蛏子圣子  。

          5 月 8 日  ,蛏子圣子再次发布一篇文章  ,题目为《建议张佳玮张公子以后洗稿不要用原文图片了》 。这一次  ,蛏子圣子既不揭露张佳玮的软文  ,也不针对其专业性  ,而是祭出了面对文人的核武器——洗稿  。

          这不禁让人想起了张佳玮的新概念师兄韩寒  。身为文人  ,可以被质疑人品  ,质疑水平  ,唯独不能被质疑代笔、抄袭和洗稿  。

          因为文章是文人的根  ,如果连这个根都被证明是假的  ,是窃取的 ,那么这个文人也就死了 。

          然而  ,与韩寒不同的是 ,面对围攻  ,张佳玮并没有出面证明自己  。

          5 月 21 日 21 点 29 分  ,在经过一系列站内的跌宕起伏后 ,知乎官方终于做出了自己的判断 。以「持续发布不友善内容、抱团骚扰持续攻击他人」为由 ,将蛏子圣子在内的六名用户 ,永久封号  。

          03

          官方通报的永久封号事件并非首次 ,在此之前最著名两次 ,一次是名为「二十四帧」的影评团体  ,官方给出的理由是「抱团点赞」  。一次是发酵全网的「百度贴吧魏则西洗地事件」  。

          两次事件对于知乎这个社区影响都极为深远 ,直到今日还时常被人提起  。但相比过去两次  ,这一次的永封带来了相当多用户的不解  ,因为没人能摸清所谓的「社区规则」到底是什么了  。

          如果说蛏子圣子等人的行为真的是造谣  ,带来了恶劣影响  ,怕是如何也比不过「灰机」的一句「联想向华为断供」  。然而几乎发生在同一时间的事情  ,「灰机」只受到了禁言七日这个不痛不痒的处罚  。

          在接下来的几天  ,我相信会出现不少文章分析这个事件 。但是在此  ,请只需相信笔者的一句话——这种矛盾的根本原因  ,其实来自知乎内部价值观的崩塌  。

          作为知乎的排面 ,张佳玮这几年在互联网的发展  ,与知乎是牢牢绑定的  。张佳玮的问题  ,说到底 ,也是知乎的问题  。

          比如 ,在 13-16 年的黄金时代 ,知乎在很多人眼中还是高大上的代名词  。确确实实  ,高学历和一线城市占极大比例的用户结构  ,让知乎有底气称自己是中文互联网最好的知识社区 。

          但是软文和广告成了知乎的附骨之疽  。

          虽然官方立场在过去一再强调反对软文 ,反对抱团点赞 ,但不少公关公司掌握了许多知乎大V的报价却是事实 。KOL 需要变现  ,这是每一个大型社区发展的必然趋势  ,知乎早期培养的「反广告」社区氛围  ,与这个趋势产生了剧烈冲突  。

          因此一场滑稽的戏剧在知乎上演  。

          不管在微博、微信这种老牌平台 ,还是抖音、B站、小红书这种后起之秀 ,KOL 做广告很少遇到粉丝的抨击  ,相反不少粉丝还会为博主开心:「恭喜xxx喜提甲方爸爸  !」

          唯独在知乎 ,没有一个 KOL 敢公开打广告  。所有大 V 都只能小心翼翼找题目 ,写软文  ,不断与媒介和甲方周旋  ,把稿子改得一软再软  ,生怕粉丝认出是广告  。因为一旦被看出是软文  ,就会受到用户的责骂 ,甚至引来删帖  。

          但是  ,当知乎采用官方的「品牌提问」来做广告的时候  ,把自己和相当多的 KOL 也放在了对立面  。

          知乎2017年上线「品牌提问」功能
          引发用户强烈不满

          一开始反广告的是你  ,现在做广告的也是你 。我为你贡献了那么多免费内容  ,帮你吸引流量  ,结果还得暗戳戳地挣钱 ?

          这种行为最终导致不少大 V 的出走  ,就在今年年初  ,新浪微博就与某位用户联系 ,一次性带走了上百位 KOL  ,造成了极大的震荡  。

          创始人周源喜欢用城市的发展来阐述知乎社区的理念  。套用他的想法 ,那么知乎现在的问题就是  ,创始人们在用建立宗族的思路  ,在妄图发展一个城市 。

          知乎最初的核心价值是精英论坛时代的遗留 ,宗族村落里  ,人与人互相背书 ,尚能和谐  。但是在城市化进程中 ,势必有外来人口加入  。他们并非敌人  ,但每一批村落里的定居者总将他们视为洪水猛兽  。

          而商业化的必然性  ,也与宗族村落的传统观念格格不入 。

          张佳玮博学、友善的属性  ,是知乎古典主义精神的代表 ,但是其设立人设也好 ,接广告也好 ,也是一名 KOL 成长的自然流程 。

          而蛏子圣子等人对于张佳玮的围剿  ,也是知乎倡导的精神——认真你就赢了 。他们确确实实也在忠诚地履行知乎曾经的价值观  ,反对广告 ,并且颇为认真地去寻找证据  。

          知乎曾用过的官方slogan

          张佳玮是知乎的价值观  ,蛏子圣子也是知乎的价值观  。但是到了今天 ,知乎的两种价值观起了冲突  。

          显然  ,在商业化的压力下  ,知乎对两种价值观做出了选择 。为了尽快完成商业化  ,张佳玮人设崩塌也罢  ,社区价值观崩塌也罢  ,这是思维转型必须经历的阵痛  。

          只是当知乎抛弃这种价值观  ,曾经自诩的客观中立不在  ,KOL 的广告浮出水面 ,在资本眼中  ,又还剩多少价值呢  ?

          我们拭目以待  。

          参考信息:

          所有截图均来自知乎官方网站公开信息

           

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          作者: IC实验室

          来源: IC实验室(ID:InsightPlusClub)