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          必备!营销推广运营人的18款追热点工具 !

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          追热点”可谓是新媒体人的家常便饭  ,不管是借噱头营销  ,还是针对热点制作精良内容  ,热点的传播价值都是不言而喻的 。

          我们在之前的文章中分享过“如何培养热点敏锐度”网易那些刷屏案例 ,到底怎么想出来的  ?但这种素养的养成不能操之过急 ,新媒体人需要学会的是如何分析当下热点  。

          作为信息的输送者 ,只等着接收现成信息当然不行 。主动解析热点  ,剖出一个新颖独到的传播点  ,才能借热点之势  ,走到优质内容生产的上坡 。

          工欲善其事  ,必先利其器  ,这18个热点分析工具将会是你的得力助手  。

          除了突发性热点外  ,每年还有一些固定的节点、节日是可以利用起来的  。几乎所有的媒体人都会根据重要节日、节点提前做准备  ,这时候营销日历就能帮上忙了  。

          1、新媒体管家

           

          新媒体管家可以用于微信排版、图文编辑、管理账号 ,营销日历的实用性也很强  。

          内设“通用节日”“颁奖典礼”“行业大会/展览会”等16个选项;用户可自行选择查看周期;画面简洁 ,结构清晰  。

          点击每个节点会出现详细说明 ,目前有效的查看范围是2016年12月到今天  。

          2、365热点日历

           

          这是365编辑器下的日历工具 。内置“大片上映排期”“冷门纪念日”“我的记事”等15个标签选项  ,用户可以选择定制个性化日历  。

          支持“月”“周”两种周期  ,点击节点会自动链接到百度的相关网页  。

          365热点日历最特别的一点在于“搜索”选项  ,通过输入相关事件的关键词就可以跳转至百度页面  ,查看相关信息  。需要注意的是该工具暂无法识别简称  ,用户需要打出“复仇者联盟”(而不是“复联”)才能搜到相关内容  。

          目前支持查看2017年1月至今的大事记  。

          3、爱微帮热点日历

           

          爱微帮同样可以用于新媒体管理  ,它的热点日历功能十分强大  。不仅有每日热点、微博热议、百度热搜等数据  ,而且提供往年的大事记  ,可回溯到1758年  。

          提供6、12、24小时的查看周期 ,同时可以对比去年今日的相关热点 ,可以说十分贴心了  。

          此外  ,该工具对热点进行归类  ,用户可以精准查看垂直领域的内容;点开热点标签  ,会出现十分全面的新闻链接  ,新闻来源于新华社、人民网等众多媒体  。

          最特别的是  ,该工具根据用户的搜索 ,匹配相关热文 ,有利于媒体人打开选题思路  。

          热点时时在更新  ,不同的热点价值大小也不同 ,人们在不同的热点上会投放不等量注意力  。媒体人最应当关注的是哪个热点最吸引人 ,哪个热点最新鲜  。

          热点榜单对舆情进行实时监控 ,提供了热点排序功能 ,告诉媒体人哪个热点最值得追  。

          1、今日热榜

           

          今日热榜是一个分类榜单工具 ,提供各站的精细榜单及具体数据  ,如微信、今日头条、百度、知乎、V2EX、微博等  。

          设置“科技”“娱乐”“社区”等选项  ,用户可以查看某一平台的具体榜单 。这些热点附有链接 ,可在网页内直接查看 。

          细分站点的热点大多是24小时内的  ,比较特殊的是该工具允许用户设置自己的订阅内容  。

          2、Anynew

           

          Anynew同样也是分类提供精细化热点榜单  ,有“科技”“视频”“衣食住行”等大分类  。

          此外  ,该工具提供历史榜单  ,可选择“综合”“星榜”两个标签;点击热点可自动进入其所在的平台位置  。

          目前还不支持日期选择 ,同时  ,各平台的上榜热点都只提供50个  。

          3、新榜

           

          新榜已为大部分媒体人所熟知 ,这是一个行内认可度较高的榜单工具  。它向众多500强企业和政府机构提供相关的数据业务服务 。

          新榜不只是一个榜单工具  ,“新榜认证”“分钟级监测”得到广泛认可  ,“新榜500强”更是极具说服力的招牌  。

          新榜提供的功能大致可以分为免费和付费两类  。

          免费功能主要就是提供各平台(如微信、微博、抖音、PGC视频)、各分类(如民生、百科、美食)的榜单  ,还可以查看单个公众号的数据(如公众号的七天热门文章)  。

          此外  ,该工具还有显示趋势的功能  ,用户输入关键词可以查看相关趋势;它还提供“号内搜”  ,方便精细查找  。

          就周期来说  ,新榜提供日榜、周榜、月榜 。用户还可以收藏自己关注的公众号  。

          付费的功能主要涵盖数据服务、运营增长、内容营销、版权分发等方面  。数据服务中包括“公众号回采”(用于查看历史数据)“分钟级监测”“粉丝对比”等功能;运营增长中则包括“公号涨粉”“有容小程序”等功能  。

          4、清博指数

           

          针对微博  ,清博指数提供日榜和周榜 ,同时用户还可以选择日期查看当日榜单;对于微信  ,除了可以查看某个公号近7天的阅读趋势  ,还可以查看该公号30天内最火热的10篇文章  。

          除微信、微博外  ,清博指数还提供梨视频、B站、QQ、西瓜视频等榜单;还提供舆情报告、数据报告、热点订阅等服务  。功能不如新榜齐全 ,可以作为新榜的辅助工具  。

          同样的  ,清博指数提供的“活跃粉丝预估”“分钟检测”等功能都是需要付费的 。

          5、5118热点追踪

           

          5118主打关键词排名  ,提供行业词库、查排名词、挖词等服务  ,还提供“金融”“新闻”“金融财经”等精细分类  。针对热门关键词 ,给出相关关注点的变化与发展  ,可精确至几分钟内 。

          5118的“挖词”功能也深受媒体人青睐  ,用户可以搜关键词、移动端流量词 ,还可以批量搜长尾词  。每一个词会匹配相应的百度收录量、长尾词数量、百度指数、移动指数等指标 。

          6、西瓜助手

           

          西瓜助手为微信公众平台、抖音、小红书、快手等提供数据服务  ,在公众号这方面提供公众号排行、小程序排行、原文应用排行等  ,这些选项下还设置细分领域排行  。

          用户可以选择日、周、月三种周期;“往期榜单”会链接到西瓜数据出品的相关公号文章  。

          用户点开某一公号后  ,可以查看近期文章、预估粉丝数、阅读量等信息 。而小程序的详情则需要会员身份  。

          知晓某一热点只是第一步  ,下一步我们需要了解事情的前因后果  ,乃至舆论态势  。这时候  ,热点事件分析工具就派上用场了  。

          1、知微事见

           

          知微事见是一个热点事件分析工具  ,除了可以自行搜索热点事件外  ,还提供“事件库”  ,展示近些时日的热点事件  。值得注意的是  ,只有短期内有高传播量或长期保持传播量的事件才会被收录进知微 。

          对于热点事件 ,知微会给出“事件影响力指数”  ,这一指数评估的是该热点在社交媒体及网络媒体的影响力  。

          用户点开具体热点  ,可以获知该事件概述、在舆论场中的排名、事件热度变化、媒体参与情况、传播渠道、重要舆论观点、人群画像等详细信息  。

          2、慧思拓

           

          相比知微  ,慧思拓提供更为精细的搜索功能 ,用户可以依据“手机新闻”“报纸新闻”“公告”等分类进行搜索 ,也可以选择精确、模糊、全文、标题等查询标签  。

          该工具还为热点匹配相关热门话题、热词、区域、各终端的热度变化趋势图等信息  ,这些标签又可以作为新的筛选条件  。

          比较特别的一点是  ,慧思拓的搜索范围可以在24小时——最近半年内选择 ,用户也可以自定义搜索的时间范围  。

          3、后续

           

          后续是一款纯新闻应用  ,它持续追踪某一热点 ,可以完整展现事件的发展过程  。该工具收录的热点大致分为往日热点和最新热点  。

          依照时间线对热点新闻进行梳理  ,同时配发各种权威信息源  。这款工具与前两种工具互补  。

          不同于新榜、清博等数据聚合平台 ,一些有影响力的平台建立了内部的搜索、阅读数据分析系统  ,这方面比较有代表的就是百度指数、头条指数 。有时候 ,仅头条一个平台就能决定一个内容商的阅读量  ,所以我们不能小觑这些大平台指数  。

          1、百度指数

           

          百度指数以网民的百度检索行为数据为基础  ,提供最新动态、行业排行等信息  。

          最新动态里包括专题、公告、热点、行业等分类  ,对相关事件进行数据上的多维分析  ,如“2019百度两会指数报告”一文中 ,就分析了“2019年咨询指数热点话题TOP10”等数据 。

          此外 ,还可以输入关键词进行查询  ,用户可以获知相关人群画像、需求图谱、资讯指数等数据图 ,也可以添加其他关键词  ,对比数据走向  。

          2、头条指数

           

          头条指数立足于“今日头条”的用户数据挖掘  ,本质上展现的是算法推荐机制下用户的行为踪迹  。因此  ,即使是没有入驻“今日头条”的媒体  ,也有必要了解头条指数  ,借此可以更好地把握用户的阅读偏好  。

          头条指数提供关键词搜索、精选报道、数据报告等服务  。针对关键词 ,提供热度趋势图、事件关联热词和热文、用户画像和兴趣等指标;此外  ,用户还可以圈定时间和地域范围  。

          3、谷歌趋势

           

          谷歌趋势也立足于平台自身的用户检索数据 ,它与百度指数的不同之处在于  ,谷歌的应用范围更广 ,因此数据覆盖面也更完整 。

          谷歌趋势提供“搜索”“热搜字词”“年度热搜榜”等服务 ,用户还可以选择国家;针对关键词搜索  ,谷歌提供热度变化趋势、热度分布区域、相关主题和相关查询 。

          针对不同国家提供不同的年度热搜榜  ,热搜字词提供每日热搜和实时热搜 。

          4、艾瑞数据

           

          艾瑞数据覆盖的数据范围更广 ,有移动APP指数、PC Web指数、网络影视指数等7个一级分类  ,一级分类下又设置详细的细分领域  ,如PC Web指数下设置“新闻资讯”“动漫”等分类  。

          用户可以直接搜索关键词  ,也可以选择标签查看排行榜 ,排行榜中提供“月度覆盖人数”“环比增幅”等数据  ,点开“详情后”  ,用户又可以获知年度各月覆盖人数趋势(月份可以自行选择)、使用人群画像、使用区域占比等信息 。

          5、Vlinkage

           

          Vlinkage专注于娱乐数据  ,它提供电视剧、艺人数据的监测;还可以全面评估未播电视剧的多维数据 ,从而为广告投放行为提供帮助  。

          此外 ,该工具还提供电视剧网络播放排行榜、艺人新媒体指数排行榜  。

          工具只是用来提高效率 ,不可过分依赖 ,想要做出精彩内容  ,就必须有自己的想法  。

          6、微信指数

           

          微信指数是一款手机小程序 ,用手机就可以查看  ,十分方便 。微信指数代表某一个词在微信中出现的频率  ,用户只需要输入关键词就可以获知该词的微信指数和环比变化幅度  。

          至于周期 ,用户可以选择24小时、7日、30日、90日;还可以添加对比词(最多可添加4个)  ,更直观的对比几个词的微信指数 。

          热点每分钟都发生 ,独到的见解却万一挑一  。我们要利用热点为自己的想法加码  ,而不是被热点“绑架”  。

          放弃独立思考的内容  ,无法促成更多的有益行动 ,或许可以名噪一时  ,但终究会沦为无用的闲谈  。

           

          作者:哒哒er

          来源:网易H5