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        1. APP干货:如何从零开始成为内容运营!

          一次偶然的上海(Smalltalk)运营交流会上  ,聊到了自己一年多来在小红书、百度贴吧关于内容运营的经历  。发现大家对我  ,哦不 ,对内容的运营还蛮感兴趣 。
          所以这次我把那天谈到的做了一些补充并整理出这篇万字长文 ,将之前工作中有价值的 ,或者看到过的正确内容运营方式分享出来  。
          这是一篇由互联网装X词汇大全打头的文章  ,只仅仅交流“牛轰标题的14种方法、1个内容编辑的基本底线、社区早期内容预运营的4步骤、8招hold住内容方向的产品运营、3个内容运营的进化方向”
          如果你觉得有价值 ,请继续往下看  ,同时欢迎转发收藏 。

          (小恐龙是朝哪个方向转  ?)
          互联网一个超出教科书立足于实践的特立独行行业 ,在很多时候尝试寻找一些问题的标准答案时  ,会不出意外的以失败告终  ,当然今天聊的“如何做好早期社区内容运营”就像这只小恐龙旋转的方向一样仅供参考  。
          大概分析下它特立独行原因:
          1、互联网太新  ,整个行业发展二十年左右时间 ,从PC门户到搜索再到移动互联网 ,即使是行业巨头BAT中岁数最大的腾讯也只不过成立17周年  。
          2、模式太多  ,随着互联网对生活的渗透与技术的迭代 ,早先我们日常开玩笑的谈资如今都被整出了估计上亿的商业模式  ,比如上门涮马桶家政O2O服务  。
          3、市场竞争  ,“火药味”弥漫整个市场  ,机会只给快速奔跑的选手  ,再加上这是一个瞎比比不会被嘲笑的地方  ,故而在各种各样的营销案例支撑下也产生了稀奇古怪的叫法与玩法  ,京东618  ,天猫双十一、乐视919、微信支付日等 ,刮起了一阵阵的造节风 。
          在这个炮火连天且不装会死的年代  ,自己有幸是混迹在互联网的运营  ,同样妄想着能够找到互联网的“某个标准答案”来装个X  。从这些帮助我们满嘴跑火车的词汇开始  ,或许能够找到互联网或者运营一些煽情点火的共性  。

          用上互联网词汇  ,势必要语出惊人是互联网的另一个特色  ,比如内容运营的这个端着的定义:内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现网站内容  ,从而提高互联网产品的内容价值  ,制造出对用户的黏着、活跃产生一定的促进作用的运营  。
           
          我想围绕今天内容运营话题讲:内容运营具体指的是什么  ,它到底是一份怎样的工作 ,我的社区运营史  ,如何从零开始成为一线产品内容运营  。

          现在除了爸妈这一辈  ,大家每天都将大把时间花在了浏览网页与把玩app  。本想碎片化利用时间  ,生活却不知不觉的在浏览互联网中被内容碎片化  。
          当我们打开一个电商网站  ,我们看到了琳琅满目的商品列表 ,列表中的每个商品有图片、有名称、有价格  ,甚至还有折扣信息  ,当我们再点击一下商品  ,有各种各样商品的文案  ,有各种各样成功购买用户的评价、打分、晒单、讨论;
          当我们打开新浪门户  ,我们看到了各种形式的新闻 ,比如文字、图片  ,它们为我们开拓了视野;
          而当我们浏览企业的官网、政府的门户  ,则可以看到各种新闻、法规、政策  ,企业产品、政府职能的描述;
          我们来到百度搜索 ,搜索了一个关键词  ,可以得到上百万个结果  ,每个结果除了标题  ,还有被搜索词的标红  ,有链接地址  ,有icon描述;
          最后我们去贴吧 ,这儿有各种主题的吧  ,有生活、有文学、有游戏  ,有动漫  ,在吧里面还有数不清的装X卖萌的贴子……
          不 管电商、门户、企业、政府、搜索引擎、贴吧还是bbs  ,都是通过内容为用户提供服务  。他们的区别只是 ,内容类型不一样  ,视角设计不一样  ,带给受众的感知不 一样  ,可以参与和互动的方法不一样  。因此 ,只要是互联网产品一定是有内容进行填充的  ,都需要内容的运营  ,只是不同的互联网产品  ,内容运营的侧重不同 。
          为直观的让大家感受到内容运营岗  ,我到互联网垂直招聘网站截取了一些互联网公司的内容运营岗位JD  ,相信它们能够针对性的反映出各个产品方向内容运营工作  。
           
          棒呆-移动互联网在线教育方向  ,肿么它的内容运营看着有点像销售助理咧  ?

          悟空找房-O2O大方向下的租房  ,告诉我这不就是市场助理吗  ?

           
          55海淘-跨境电商方向  ,终于找到了个货真价实的电商内容运营了  。

          Mo9先玩后付-消费金融方向 ,这是在找新媒体编辑吧 !

          内容运营岗工作五花八门 ,其他产品就不继续一一列举 。总体就是扫一眼招聘网站  ,感觉高大上的内容运营已被掰弯  。
          梳理内容运营从业者价值  ,说说我所理解的社区内容运营应该包含哪些工作:内容的采集与创作、内容的管理与呈现、内容的传导与扩散、内容的定位评估  。
           
          既然有这么多工作 ,做为零基础的从业者  ,或者是一家创业公司、企业孵化的内部项目  ,该如何做好内容运营 ?
          作 为毕业一年的伪“职场新人”  ,有幸在两款至少在现阶段来说还比较成功的社区做早期的内容工作  。2年前作为年龄最小成员  ,加入了小红书早期创业核心团队  ,是 社区运营与推广工人  。公司在6个月后以非常低的成本获取到10万用户  ,并成功拿到金沙江领投真格基金追投的几百万美元的 A 轮融资  。
          可 能是受老罗“彪悍的人生不需要解释”的蛊惑  ,再加上大学时埋下的百度“情结”  ,一路向北到帝都百度贴吧从事内容运营工作  。期间做过贴吧内容挖掘与品牌建 设  ,也有幸参与了贴吧“新玩法”项目  ,其中贴吧客户端看贴功能的DAU  ,从0持续增长至400万  ,有效达成提升贴吧客户端新用户留存目的  。
          把自己在这两个社区参与到的内容运营过程分成三个不同阶段 ,从零开始成为社区的内容运营 。

          早期内容编辑做好一件事情  !
           
          做早期社区产品的内容编辑  ,将产生内容作为重点工作  ,对产品本身关注并不多  ,只需要对自己的编辑的内容负责  ,包括发什么内容  ,内容什么时候发  ,以及内容的数量、UV、互动量等  。上面金融方向“Mo9先玩后付”公司招的新媒体编辑  ,他只需要对写出来的文案是否流畅负责  。
          想要100%完成社区在这一阶段工作的要求 ,需做好这2件事 ,一件是寻找社区的内容调性  ,第二件是起好内容的标题、描述、图片  。
          关于文章的调性的寻找上  ,可以对已经发出去的内容进行数据分析  ,分析的维度可包含但不限于阅读量、点赞量、评论量、热区点击量等  。分析只是手段  ,提升早期内容运营效率才是目的 ,需要能够根据数据分析结果做出社区内容更新结构的调整  。
          比 如早期我在做看贴内容编辑期间  ,通过文章点赞的数据处理  ,分析发现贴吧用户热衷于为娱乐类文章的点赞 ,其次是贴吧特有的玩法直播  ,以及生活技巧类 。根据这 样的结果  ,把内容更新策略调整为在保持原有的直播、生活技巧、段子类的文章更新数量基础上  ,增强对八卦类、科学历史类文章的内容供给 。

          社区的内容调性大方向对了 ,加上小伙伴们吃苦耐劳的运营品质  ,基本上内容编辑工作效果也不会差  。
          作为严格要求自己的合规编辑  ,为提升编辑能力还可以在内容的标题与描述、配图上下功夫  。标题(权重最高)+配图(权重次之)+描述=表达出文章核心内容  ,这是对内容编辑要求的底线  。

          在第一个阶段的内容编辑的最后 ,重点说下内容的标题技巧  ,这些方法能够帮助你在做社区编辑时为文章起一个合格的标题 。
          1. 如何体
          是 有用性的最基本模式  ,文章的价值几何  ,如何体和即得收益相结合  ,挠到受众痛点 。标题形式可以模仿《技术型营销人必看:Airbnb早期是如何用 Growth Hack获得更多用户的  ?》、《现代营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家(Marketing Technologist)》、《如何发邮件请求帮助  ,并获得超高回复率  ?》 。一目了然全文阐述了个什么问题  ,读者从标题就会判断  ,是不是自己想要的内 容  ?
          2. 合集型
          6种方法、5个建议、4个趋势 。合集的好 处  ,往往在于它的归纳总结性强  ,1篇抵单独看5篇  。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感  。这种合集型文章读起来也比较轻松  ,因为文章被拆分了  ,有时看二级标题 就能get到点  。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例》这种 ,就比单独介绍一个Airbnb更丰富 。另外 ,盘点、榜单也是 一种讨巧的方法  ,如《【盘点】重磅推荐  !2014年度互联网最装逼词汇榜单》  。
          3. 带负面词汇的标题
          比 如:4个常见错误、5件你应该避免的事 。这些负面词汇往往让人警醒  ,想一探究竟  ,见不行而内自省 ,通过一些错误的案例来获得启示  。《如果你的简历石沉大 海  ,看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱  ,想点开文章来消 除此时的负面情绪 ?
          4. 加一些修饰词
          修饰词有2个作用:
          1)让定义更明确、独特;
          2)增加读者的情感强度 。
          《最好最新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》  ,说案例库 ,聪明的读者就知道这是怎么回事了  。但我上哪儿不能看案例呢 ?用“最好最新”来说明这个案例库的特色  ,你才有一点心动吧 。
          5. 带有急迫感
          “你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神  ,兼具反击验证的心理缺口  。会立马想验证下我到底尝试过没有  ,最新推出的东西我知道了吗  。而且  ,让标题充满急迫感  ,也是召唤行动的一种表示 。
          《【案例】这么有趣的航空安全须知视频  ,你看过吗 ?》  ,你会不会想赶快去验证下 ,这个视频自己看过吗  ?真的有趣吗 ?如果还不知道怎么用  ,教你一个万能模式:动词+所得利益  。像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词  ,你就可以在广告圈混了  !》  。
          6. 赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉
          “FaceBook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”  。看到这样的标题  ,读者觉得你给的信息  ,他能得到  ,别人得不到  。而且  ,获取这个独有的信息后 ,读者会更愿意作为传播源  ,向别人散布知识(不得不承认:好为人师是本性…)  。
          李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章:文章流畅耐读的奥秘》  ,如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了  ,再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现 ,你是否更想点开探秘  ,然后分享给朋友们  ?
          7. 解释性标题
          《学生团队如何取得35W销售额:专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》  ,专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性  ,也向读者传递价值和探秘感  。再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明  。
          8. 善用双关语和俏皮话  ,增加趣味性
          双关语+网络热词是种很好的搭配 ,他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡 。像《当<权力的游戏>遭遇“蠢蠢的死法”  ,连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种 ,虽然很隐喻 ,但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快  。
          9. 传递能简单习得和立马速成的感觉
          人人都很忙的  ,不一定有时间和意愿去复杂钻研 。《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》  ,你会不会信心满满  ,读这篇文章就立马get成就  ?
          10. 福利帖
          标 题表明  ,读这篇文章有福利  。2种方式  ,一种是直接打上福利的标签  ,如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖 !  !  !》、《【招聘福利】高端职 位专场:新媒体和营销类职位》 。还有一种是隐喻  ,使用“指南”、“面面观”、“入门读物”  ,这些词 ,可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器 Cinemagraph ,营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电:36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》 。
          11. 代入本地化和渠道特性
          试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》 ,杭州人会有共鸣去一探究竟 ,但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外  ,还会有人关注吗  ?知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢  ,《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人  。
          12. 借热点东风
          网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点  ,是为了有一天  ,可以不追热点 。” 流行是一时的 ,我们可以借热点的东风来造势 ,但你原本的内容才是本质  。
          同样  ,标题也可以借热点来取 ,我之前看到一个招聘广告  ,就用了《世界那么大  ,你哪都别去了  ,时趣  ,要你》  ,配上创意招聘图文  ,获得了大量有意思的互联网重度用户的求职  。
          13. 标题打擦边球
          这种标题在一些草根营销号出现的最多  ,有时候为了阅读量也会稍微的用一些  ,比如《饥渴了  ?我下面给你吃》《出差回到家  ,发现老婆跟隔壁老王居然…》
          内容运营是一个不断自我学习并实践成长的修行 ,当你不满足于只做好内容的编辑这件事时  ,会开始尝试寻找更具明确方向的内容工作  ,这也就进入了下一阶段-内容运营 。
          早期内容运营做好一个方向的事  !
          一个只会内容编辑的运营  ,对好的社区产品来说是远远不够的  。投资人与用户的care的是这款产品是否提供了海量内容  ,质量是否满足了他们的内容消费需求  ,他们可不在乎内容是由几个编辑进行PGC还是用户的UGC支撑 。
          第二阶段所说的一个方向的是  ,根据不同的产品阶段  ,除了为社区提供足够的内容供给外  ,同时还得管理好所有与内容相关事情  ,小到内容更新策略  ,大到内容专题活动策划 ,也就是做好下图的整个内容供应链  。

          因为经历了小红书早期的筹备工作  ,所以聊聊社区早期阶段在核心内容板块的初始化运营 ,以及如何为产品上线前提供充足的内容供给  。
           
          什么是内容初始化运营
          就是在构建好的内容框架下  ,在用户进入之前  ,去填充一些内容  ,这些内容是初期网站或者产品的核心部分  ,并且代表着网站与产品的价值观  。
          对于这样定义下的内容初始化 ,我们发现其中有几个依赖项需要在内容初始化前解决:
          对于这样定义下的内容初始化 ,有以下几个需要在内容初始化前明确的问题:
          1)确定内容面对的初始用户群  ,越细分越好  。可以具体到类似“准备在圣诞节去香港购物的都市女性”的用户画像 。
          2)想清楚第一阶段用内容解决用户什么问题  ,并进行内容准备 ,用这些内容做种子用户留存  。
          3)关键路径引导与初始内容准备的用户参与 。需要有新用户进入后的启动页引导文案  ,有每一个步骤的引导浮层  。让进入的用户大致知道这个社区是什么样的社区  ,知道如何参与到内容贡献  。对于社区型网站或者产品  ,可以是自己作为用户或者定向邀请一些种子用户开始做的内容填充 。
          4)确立好内容供应链的架构  。即通过系统去解决内容从哪里来、到哪里去的流程问题 ,想清楚用户进入社区后应该看到哪些内容  ,他贡献的内容应该被分到哪一目录  。
          如何有效的做内容初始化
          在产品未通过稳定性测试与上架商店前  ,常规的推广方式(包括百度SEO、新浪粉丝通广点通、互推)是行不通的  ,这时可以通过以下方式来获取最早期的用户  ,通过他们来产生产品上线前的核心内容  。

          最笨的方法 ,在早期也是最有效的产生内容的办法  ,别想社区一开始就实现UGC  。
          1.社区编辑  。在产品非常早期阶段社区编辑主要有两方面的工作  ,一方面编辑内容  ,另外一方面是到各个社区去私信0r发帖邀请达人来编辑内容 。
          例如 ,乔布简历早期的简历是需要编辑自己去做或者是去网站上copy的(最怕有节操的编辑  ,完全不想copy)  。另外也需要编辑到豆瓣、人人、新浪微博找到相关的简历达人来做社区的最核心的早期用户  。这个阶段的编辑考核工作除了简历数量外  ,还有邀请用户数量  。
          2.创始人  。产品的创始人既然敢做这款产品  ,也必然会在这款产品所服务的领域会有过人之处 ,至少会有一定的内容积累  。创始人在产品上线前不仅要为公司的融资或者技术操碎心  ,更要为内容的预运营提供足够多的支持 ,最好的支持力度是到自己编辑+亲自监督+亲自邀请  。
          3. 创业团队  。团队早期成员邀请自己的朋友来社区玩  ,一是能够让他们为社区产生内容  ,二也方便让朋友知道自己创业是做什么 。如果我们做的这款产品  ,身边没超过 10个朋友对它感兴趣的话  ,要么是产品市场有问题 ,要么是我们不适合做这款产品  。(建议  ,可以策划团队邀请比赛 ,邀请多的有奖励  ,邀请少的惩罚高歌一 曲  。)
          4.真实用户  。早期可以通过利益驱动用户来社区贡献内容  。乔布简历 ,如果发出这样的一条信 息:“凡是在乔布简历成功发布(排开重复传、不合格的简历)一份简历奖励5元  ,每周选出5名用户贡献值最大的用户获取1000元奖励 。”有多少大学生会疯 狂的到网上去COPY简历传到乔布那  !
          有效的运营策略都是建立对产品的目标用户足够的了解基础上  ,5元的金钱奖励对大学生来说足够吸引人 ,对社会白领来说就能是呵呵 。
          如何让创始内容产生最大化价值
          如果不能很好的对未上线的产品进行内容分类与编辑 ,不是产品定位模糊不清 ,就是这块产品从本质里就没市场  。可通过不同的呈现规则营造出内容丰富的社区氛围 ,做到内容四两拨千斤 。
          做好社区的内容分类规划 ,是对社区内容进行预运营的核心技巧  。在产品初期数据有限  ,不宜对内容过细的划分  ,做到用100%的努力产生20%的核心内容让80%的用户觉得有用 。
          比如一款提供组合类团购的产品  ,在进行团购商品信息预运营时  ,应该优先选择电影、KTV、美食的团购信息 ,并且这些信息主要以武汉、上海、北京这些城市为主 。
          第二阶段的内容运营 ,都是通过一个方向的内容运营 ,来支持产品的某一个目标  。除了可以做内容的初始化外  ,还可以做内容时效性、内容贡献用户管理、内容审核管理等 。内容的初始化是支持产品上线目标  ,内容时效性是为产品带来有节点的流量高峰 。

          内容方向的产品运营
          经过第一、二阶段的升级打怪  ,在做到能够hold住一个内容方向后  ,可以开始尝试做内容方向的产品运营  ,类似做贴吧客户端看贴功能的运营  。
          这个阶段的要求是用“面”的运营思维 ,同时管理起多个方向的内容运营  ,以内容作为连接产品和用户(或用户行为)的桥梁  ,把产品的核心指标为运营目标(如DAU或交易额) 。内容方向的产品运营绝不只是发几个贴子就OK的  ,而是包含了很多新的可具体描述的能力要求  。

          1、拆解目标  。把一个产品扔给你  ,告知项目背景跟要求 ,你得通过自己的内容运营思维出方案  。你的内容运营工作占产品整体目标的份额是多少  ,为实现这个目标能做哪几个方面的事  ,做事的路径是什么  ,需要哪些部门支持  ,衡量这些事是否做好的指标是什么  ?
          2、内容定位  。通过产品定位确定用户定位 ,通过用户喜好确定内容定位  。除了可以自己做阅读量与互动量分析外  ,还可以与公司用户体验部合作进行内容调研 。此外 ,根据定位确认产品的内容更新机制是否已经确认 ,是自动更新  ,还是人工更新  ,有无更新机制和审核发布机制  ?
          3、内容规范化 。UGC类产品的内容是用户创造的  ,但需要通过管理和展现优质的内容去规范 ,从而形成内容的闭环  。
          这方面工作可以参考状知乎或者百度百科 ,做用户引导与积分奖惩场景搭建  。知乎提供了一个“知乎指南”作为新人引导  ,以便新人快速了解社区、学习操作和掌握粗略的社区内容标准 。百科把新手引导做成了跟游戏一样的小任务  ,通过视频与文字的形式对新人引导  。

          4、专题策划  。这个就不多说了  ,传统意义上的内容编辑和策划  。未雨绸缪的做好专题工具建设 ,包括专题内容模板工具(如果没技术排期  ,推荐百度轻应用)以及投票/PK/音频等互动工具 。

          5、内容呈现  。产品需要按照某个逻辑去展现内容 ,如最新or最热  。运营需要给出更多有特色的内容呈现玩法  ,如互动最多、被赞最多、tag等  。
          6、发版策划 。这是个最容易被忽略的一个环节  ,没有接触过推广的内容运营可能只做了最基本的站内宣传  。正确的发版策划应该包含“应用商店的合作  ,SEO  ,ASO的计划和实施以及行业公关文” 。
          7、 推荐体系  。周期性甄选出高内容质量  ,通过各种方式将这些内容呈现给用户 。呈现的方法  ,无非是用户主动的发现  ,与运营人员对用户主动的进行推送与引导 。推送 或者说消息、通知 ,是很多运营人员都会去做的事情  ,如果我们去划分通知或者推送的渠道  ,可能会包含但不限于以下类型:
           
          8、数据分析  。数据是相当重要的  ,如果运营的是一个纯内容阅读的功能  ,对创业者来说你要用数据证明你的模式进而拿到融资;对企业孵化项目则要证明的是这个功能对核心KPI的价值  ,也就是你所做的这些内容存在的必要  。
          数据分析工作包括发版前做数据部署 ,对关键路径的埋点  ,后续运营持续的关注和分析数据  。根据分析结果管理内容包括数量、更新节奏以及产品功能优化  。

          说下内容运营的三个高阶进化方向 ,坚定下小伙伴对内容运营的认可  ,进行转化为对它的向往  ,拼命做高阶内容运营  。
          如果能够在一个社区  ,做完上面说的三个阶段的内容运营 ,你会get到其他方向的运营甚至是产品经理都不具备的超炫酷技能——成为公司对社区内容情况最了如指掌  ,以及能够第一时间发现每天发生了哪些有趣的事情的人 。
          比如在贴吧完成了这3个阶段的运营 ,你会最新发现哪个吧跟哪个吧吵架了 ,谁做了一件刷新三观的直播故事  ,目前又有什么新的娱乐八卦了  ,或者他们又在聊什么跟产品有关的话题了  ?

          也许你会觉得这个技能不够拉轰  ,但是如果能利用它完成以下这些事  ,也足够帮你建立社区内容运营能力壁垒  。因为这些是没了内容运营就不太好做成的大事  。
          1、内容栏目品牌化
          把每日或每周都有的常规内容做成品牌栏目 ,如贴吧看贴的热狗说、好奇日报、人民吐槽日报等 。通过内容可以提升用户对产品品牌的认知  ,稳定用户浏览内容的时间预期 。
          重点说一下我最喜欢的栏目“网易轻松一刻” ,日均PV不清楚 ,但身边在用网易新闻客户端的同事都说「每天打开网易新闻客户端就是看看每日轻松一刻  ,再顺便看看别的」 ,这个栏目从以前的每天一期变成了现在的早晚报形式 ,并且还有各种方言的语音播报版 ,可见人气是很足的  。

          轻松一刻是新媒体中心专门为网易新闻客户端所打造的栏目 ,在胖编的管理下收集段子 ,图文并茂地汇编出来  ,其优点在于:
          1)出品时间正好是上下班时间 ,比较适合缓存了之后在上下班路上阅读;
          2)文字短  ,不会给人带来阅读负担;
          3)诙谐有趣  ,针砭时弊  ,能从这个栏目快速轻松地了解到当天的热门话题;
          当内容栏目的品牌到一定程度  ,也就是用户积累与文章供给量大后  ,可以尝试进行品牌产品化 ,比如现在的豆瓣一刻与知乎日报、果壳精选  。
          2、优质内容输出
          作为内容运营除了站内的用户活跃外 ,还可将的优质内容输出至站外  ,这样做对产品流量和内容品牌都是有好处的  。在品牌层面的输出  ,类似知乎周刊、知乎「盐」、百度知道大数据 ,以话题为单位的内容聚合  ,制作成电子书或者出版为纸质书  。

          还可以是商务合作式的栏目输出  ,为产品拉新做促进 。比如入驻Zaker、今日头条、网易新闻 ,手机百度、UC浏览器 。当然  ,资源足够强的内容足够优质的话 ,也可以输出到电视媒体或者报纸杂志 ,以及预装在其他的智能硬件上  。

          3、内容商业化
          除了做内容植入广告的常规变现手段外  ,可以尝试IP营销 ,做内容人物形象周边  ,做栏目周边  。还有的就是做付费阅读  ,前向收费跟后向收费可根据实际情况进行调整  。
          最 拉轰的是做B2C社区电商  ,从内容社区到电商社区转型  ,通过优质内容聚集大批用户  ,通过挖掘者批用户的商品需求后  ,为社区加入电商模块 。在这个方向上的变 现 ,已经有估值上亿的成功案例了 ,比如小红书 ,SMZDM  。内容商业化对内容本身来说是件难事  ,我也没探索清楚这条路怎么走  ,大家可以多交流 。

          产品不一样阶段不一样  ,手段也就不一样  ,再次申明仅供它参考  !唯一一样的是作为内容运营时刻保持学习  ,对内容足够敏感  。

          内容运营是自己2年运营工作的一个方向  ,刚好在是去年的今天(11月5日)入职百度  ,所以这篇文章也算是给自己做一个总结  。希望能够帮助大家初步的掌握相关技能  ,从零开始成为一线产品内容运营  。
          从北京到上海  ,7月份离开百度到雪橙金服  ,互联网金融的内容与社区的内容差异比较大  ,随着工作积累会给这篇文章在金融行业的内容运营做陆续的补充  。
           
          好运营  ,三分凭天赋  ,七分靠玩命 !
          你的人生永远不会辜负你的  。那些转错的弯  ,那些走错的路  ,那些流下的泪水  ,那些滴下的汗水 ,那些留下的伤痕  ,全都让你成为独一无二的自己  。

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