<dl id='ide9i'></dl>
  • <acronym id='ide9i'><em id='ide9i'></em><td id='ide9i'><div id='ide9i'></div></td></acronym><address id='ide9i'><big id='ide9i'><big id='ide9i'></big><legend id='ide9i'></legend></big></address><span id='ide9i'></span>

        <i id='ide9i'><div id='ide9i'><ins id='ide9i'></ins></div></i>

      1. <tr id='ide9i'><strong id='ide9i'></strong><small id='ide9i'></small><button id='ide9i'></button><li id='ide9i'><noscript id='ide9i'><big id='ide9i'></big><dt id='ide9i'></dt></noscript></li></tr><ol id='ide9i'><table id='ide9i'><blockquote id='ide9i'><tbody id='ide9i'></tbody></blockquote></table></ol><u id='ide9i'></u><kbd id='ide9i'><kbd id='ide9i'></kbd></kbd>
      2. <ins id='ide9i'></ins>

        <code id='ide9i'><strong id='ide9i'></strong></code>
        <i id='ide9i'></i>

            <fieldset id='ide9i'></fieldset>

            抖音、快手等短视频广告应该如何投放?

            • 时间:
            • 浏览:15047

             

            一、统观全局  ,用数据看懂短视频行业的发展态势

            如今的短视频已然不像早期那样“波澜不惊”  ,各大巨头“横枪直入” ,纷纷想在短视频的地盘上占领“一席之地”  。流量争夺战早已打响  ,2018上半年短视频行业的发展态势就足以说明这一切  。

            1、短视频坐拥流量霸主地位  ,成数字营销的新翘楚

            短视频一直被称为“杀时间神器” ,这话果然没错  。覆盖4.1亿的独立用户 ,87分钟的日均使用时长  ,多达20次的日均使用次数  ,从这些数据值可以看出 ,用户的注意力已然向短视频转移  。

            与此同时抖音全球月活突破5亿  ,快手以7亿的全球月活而遥遥领先  ,两者成为短视频平台的佼佼者 。

            数据显示  ,88%的互联网用户会使用短视频社交  ,79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯  ,41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示 ,短视频成为基础性的社会要素  。

            经过对比2017年和2018年的品牌营销走向 ,发现均出现了不同程度的增减  ,其中  ,短视频/直播的增幅高达2.8倍  ,相当引人注意 ,成为2018年投入增长最强劲的营销类型  。

            2、短视频用户画像:哪些人活跃在短视频平台上  ?

            短视频各方面的数据如此“惊人”  ,究竟有哪些人群在为短视频疯狂打call  ?这些用户又有哪些特点呢  ?

            二、Top10短视频平台“花落谁家” ,三方面分析看清其综合表现

            短视频异军突起  ,攫取了用户绝大部分时间  。各大巨头混战的2018上半年 ,有哪些短视频平台“突出重围”  ,顺利挤进了TOP10呢  ?

            1、两大梯队 ,短视频应用平台TOP10“一览无余”

            从表中可以看出 ,快手和抖音两大平台引领中国短视频行业 。短视频一梯队中快手位列第一 ,头条系占三席  ,抖音引领增长  。

            2、数据细分 ,秒懂短视频市场表现的规律

            (1)短视频交易额持续走高  ,年度投放趋势与社会消费节点趋势一致 ,全年高峰出现在11月-12月及6月

            (2)全行业广告主,进入到短视频营销时代,美妆日化与3C数码两大行业贡献了短视频广告68%份额

            (3)抖音、小红书、美拍、B站成为品牌们争相追捧的香饽饽  ,抖音引领短视频交易市场 ,小红书、美拍借助“她经济”强势突围到前三甲

            (4)短视频被广泛应用在各个营销场景中,产品/品牌植入、品牌互动活动是短视频应用的高频次场景

            产品/品牌植入  ,是通过娱乐化的原内容植入品牌/产品  ,具有广告既内容的优势 。常见的植入形式有微电影、段子、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等  。

            品牌互动活动  ,以行为模仿和话题参与为主要表现形式  ,可以积极调动用户的兴趣  ,裂变性强  。常见的表现形式有段子、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等  。

            产品/品牌种草 ,通过短视频达人的推荐分享 ,轻松种草用户  。这样的营销场景  ,贴近用户视角  ,增强了信任度  ,达人通常以榜单推荐、测评、体验等方式种草  。

            线上活动传播  ,通常见于促销打折等活动中  ,短时间内实现大规模曝光  ,可以利用短剧、派奖和音乐等形式传播 。

            品牌故事  ,通过品牌故事发声和传达  ,高举高打  ,影响用户心智  。

            线下片段剪辑  ,企业现场发布会等线下活动的跟拍  ,用某一视角展现亮点  ,充分整合了线下资源  ,实现高效率的传播  。主要包括了鬼畜和剪辑两种形式  。

            产品展示 ,产品视频化、立体化的展示  ,多应用于电商平台  ,真人出镜 ,产品出镜 ,更真实的营销效果  。

            (5)美容美妆、高颜值、搞笑段子是品牌主们的短视频投放首选账号

            3、八大主流短视频平台各自呈现何种特点 ,其竞争力表现如何

            品牌想要玩好短视频营销  ,需要清晰的了解每个短视频平台的独有特征  ,知道通过何种渠道和平台锁定目标用户  ,从而投其所好 ,有针对性的投放广告 。

            1、各大短视频平台内容调性、特色属性、受众人群及运营模式皆有不同 ,适用各类营销场景

            小编经过分析得出如下规律:

            从属性来看:火山、美拍、快手皆为P+U系平台  ,自媒体配合度较为可控;抖音、小红书为U系平台  ,更易带动曝光与口碑力的实现  。

            从产品定位来看:快手、抖音主推时刻记录生活  ,小红书偏向用户分享社区  ,B站则更像二次元文化传播平台  ,秒拍则定位为新浪微博的内容承载工具  。

            从内容来看:快手走猎奇路线  ,头条系更喜欢流行、激萌、二次元  ,美拍聚焦挖掘萌宠、穿搭等主流消费行业内容  ,小红书开辟垂直化女性好物分享平台  。

            从受众来看:快手、抖音、火山等平台更加大众化  ,覆盖面广  ,小红书、美拍偏向女性化人群  ,B站更重视对二次元动漫、游戏受众的渗透  。

            三、品牌该如何玩转短视频 ?短视频具有的四大营销优势

            我们看到  ,腾讯、阿里、百度等巨头以及初创企业纷纷入局短视频  ,热闹程度非同一般  ,与此同时  ,用户注意力向短视频领域迁移  ,这吸引了诸多品牌主将投放重心转向短视频  。

            然而  ,在实际投放中  ,品牌主却遭遇着“不知道如何选择自媒体账号”“不知道投放哪个平台”“短视频内容如何创作”“怎样快速触达目标用户”等一些列的营销困惑  。为此  ,小编经过分析和总结  ,推出了包括短视频原创、短视频分发、短视频植入/冠名、电商直播等营销玩法  ,来帮助品牌主实现“曝光、口碑、转化、导流”等营销目的  。

            短视频原创:根据品牌主的特定营销需求  ,基于达人原有调性  ,进行定向视频内容、脚本创作、并在完成视频后发布  。

            短视频分发:根据品牌或产品调性  ,为广告主已有的TVC提供短视频传播策略 ,组合最优资源  ,推荐传播平台和节点  ,让TVC在短视频平台上“一发成名”  ,形成爆款  。

            短视频植入:在社媒视频内容中 ,以展示、口播等方式自然展现产品或品牌  。

            短视频冠名:以品牌名称命名已有栏目  ,实现产品露出  。

            电商直播:帮助品牌电商在电商平台或其他视频平台  ,以直播或短视频等方式 ,引导购买  ,传达品牌卖点 ,最终形成转化  。

            短视频作为一种新的信息载体及营销渠道  ,未来将会有更大的爆发空间  ,一个愈加完善的短视频营销生态正在形成  。

             

            相关阅读:

            1.抖音、快手等短视频最全投放攻略  !