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        2. 前有抖音,后有微视,快手开启战斗模式 !

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          6月18日消息 ,快手创始人宿华、程一笑今日发给全体员工一封内部信  ,信中他们表示对快手现状的不满  ,认为必须要改变  ,并号召全员进入战斗状态  ,并在年底实现3亿DAU(日活跃用户)的目标 。

          两位创始人在内部信中说  ,快手将变革组织、优化结构、迭代产品 ,并明确提出了战斗的第一个目标:2020年春节之前实现3亿DAU  。

          01、快手开启战斗模式

          6月18日  ,快手创始人宿华、程一笑给快手全体员工发布了一封内部信 ,意在鼓舞士气  。

          同时  ,在这封信中 ,快手宣布即日起开启守护未来的战斗模式  ,第一个战斗目标就是:在2020年春节之前  ,达到3亿的DAU(日活跃用户数量)  。

          从快手之前的表现来看 ,这样的目标似乎并不难 。

          数据显示  ,2018年年初  ,快手DAU约1亿 ,到了年终  ,DAU成功实现了6000万的突破 ,达到1亿6000万  。

          而在5月底的第七届中国网络视听大会上  ,快手副总裁王强曾透露目前快手的DAU已超过2亿  。

          也就是说  ,在今年过去的5个月里  ,快手又实现了4000万左右的DAU增长 。

          据艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示  ,2019年4月快手月活23,993.00万  ,环比增长0.39%  ,在短视频分类排名第一 。

          但正如快手创始人所言 ,看起来不错的数字背后  ,藏着深深的隐患:快手已经不是跑得最快的那支队伍 。

          从刚刚那份数据中  ,我们可以看见抖音虽以月活23,590.24万排在第二  ,但其环比增长速度(1.15%)却要比快手的(0.39%)要快 。

          此外  ,截至目前  ,已经有多个APP应用对外公布了日活数据 ,其中破两亿的有微信、支付宝、微博、抖音  。

          值得一提的是  ,与快手并称“南抖音、北快手”的抖音  ,在今年年初的DAU就已经达到了2.5亿  。

          也就是说 ,在这场关乎运营情况的DAU数据之争中  ,快手已然先输了一局  。

          由此  ,我们可以理解  ,为何快手会宣布开启守护未来的战斗模式  。

          02、前有抖音 ,后有腾讯微视

          南抖音、北快手  ,只是诺大的短视频市场的一个缩影 。

          目前  ,市场上的短视频APP遍地开花  。

          除了抖音、快手 ,还有腾讯微视、西瓜、火山、秒拍、好看等等一系列短视频APP  。

          其中抖音、快手更是凭借自身优势  ,快速成长为短视频领域的行业双雄 。

          二虎相争 ,必有一败  。

          抖音短视在上线仅500天的时候  ,就PK掉了老玩家快手  ,占据App Store摄影与录像类应用第一名及免费总榜第二名  。

          如今  ,抖音的用户数已经占据短视频用户的48.68% ,近乎半壁江山  ,可以说  ,在短视频领域它若排第二  ,估计也没谁能排在它前头  。

          对于快手而言  ,除了老对手的快速崛起  ,还有新玩家的入局值得警惕  。

          近期  ,腾讯系短视频玩家腾讯微视也有新动作  。

          尽管因为一度错失发展机遇 ,腾讯微视在目前的短视频领域并排不上号  ,但是背靠腾讯应该就是其最大的资本  。

          6月11日消息  ,腾讯旗下社交短视频产品微视正在进行发30秒视频到微信朋友圈的功能测试  。

          用户还可以申请使用微信好友关系  ,找到同在使用腾讯微视的好友进行互动  。

          此举  ,无疑是借微信的流量给腾讯微视打底 。

          别的不说  ,光是微信的10亿用户体量中的十分之一 ,或许就能令腾讯微视在这场短视频之争中占得一席之地  ,甚至成为抖音 ,快手之外的第三极  。

          当然 ,除了抖音和腾讯微视之外  ,还有其他短视频APP虎视眈眈 。

          03、快手能不能守护住未来  ?

          快手成立至今已有8年 ,算的上是短视频领域的老前辈 。

          但是当下的短视频领域 ,内容同质化严重和流量变现难两大问题并存  ,这是快手和其他玩家不得不面对的难题 。

          尽管在避免内容同质化方面  ,快手做过不少努力;在流量变现方面  ,快手也已经接入淘宝、天猫、京东和拼多多等电商平台 ,通过为用户提供更多交易平台的选择  ,实现流量变现  。

          但是  ,在这样的大环境下 ,加上抖音、腾旭微视和其他短视频产品的夹击之下 ,快手还能不能守护得住属于它的未来 ,的确是一个问题 。

          如今  ,在发现自己“慢”下来之后 ,快手迅速动员全公司成员为守护未来而战  ,也是蛮符合其快手之“快”  。

          天下武功 ,唯快不破  。

          希望在这场守护未来的战斗中  ,快手亦能做到不负其名 。

           

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          作者:青云

          来源:互联网洞察