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            微博十年求变,绿洲却下线?

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            微博十年求变 ,绿洲上线  ,会是新的机会 ,还是再一次归于沉寂  ?

            这两天  ,微博旗下的新产品“绿洲”开始公测  ,吸引来不少注意力 。

            下载体验之后  ,第一感觉是觉得简洁清爽  ,UI设计确实是下了功夫  ,但说实话功能还不是太多  ,我甚至连发布的图片都不知道在什么地方删除  。

            总的来说  ,现在绿洲差不多等于“Ins+小红书+蚂蚁森林” 。

            从整体风格上看  ,确实是很像Ins  ,无论是各种功能按钮还是页面的排版布局  ,都能看到Ins的影子 。

            而“发现”功能里面  ,点进去就有一种是不是打开了小红书APP的错觉  。

            还有一个功能叫“水滴” ,UI设计很像是支付宝的蚂蚁森林  ,但功能上应该不同 。目前能看到的有“多肉兑换”、“水滴商城”、“会员特权”、“官方回购”以及“内容打赏”等功能 ,更像是直播平台的“竹子”、“鱼丸”等增值服务的道具  。

            微博十年  ,官方在这个时候推出绿洲这个产品 ,目的肯定是对未来的一次尝试  ,就跟十年之前作为门户网站的新浪发布“微博”一样——微博确实是时候该做一些改变了  。

            微博的上不去和下不来

            上个月  ,微博发布第二季度财报  。从财报数据上看:二季度微博营收同比增长1%  ,净利润同比下降  ,均表现平淡 。唯一不多的亮点是在二季度微博月活跃用户达到4.86亿 ,同比增长13%  ,净增大约5500万人  ,创四个季度以来最大增幅  。

            表面看起来一切都还很好  ,但实际上微博正处于一个困境之中 。

            根据中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2019年6月  ,我国网民规模达8.54亿 ,而作为一款已经发布10年的产品 ,微博才达到这个数字的一半多一点  。显然  ,唯一的解释就是微博的用户增长已经到达了一个瓶颈  。

            另外一方面  ,微博的营收结构不合理 ,二季度广告及营销收入3.7亿美元  ,同比持平  ,占营收比例85.8%  。收入来源单一 ,并且在目前的大环境下广告行业也不景气 ,用户对于日渐增多的各种广告也是怨声载道  。

            对于微博来说  ,现在的情况并不乐观  。

            上不去的微博

            微博既是一个社交平台 ,同时也是一个内容平台 ,但近些年来微博逐渐沦为了其它内容平台的搬运工  ,在原创内容上  ,大有被其它平台超越之势  。

            最典型的就是小红书  ,定位是年轻生活方式分享平台  。在很多垂直内容领域  ,小红书已经做得风生水起了  ,不仅涉足做电商  ,而且已经成为估值破10亿美元的独角兽企业了 。

            抖音在短视频领域已经成为了行业不可撼动的巨头  ,并且出海战略也获得了成功  ,刷抖音成为了一种生活方式  。

            而微博呢 ?微博橱窗至今没什么起色 ,一般的用户甚至都没听说过微博橱窗这个东西  。

            虽然背靠阿里的淘宝 ,但是让人印象深刻的也只有那些“领隐藏优惠券”的小广告  ,逐渐沦为了给淘宝导流量的渠道  ,除了广告还是广告  。

            而之前在战略上一直被高度重视的秒拍和一直播基本上也沦为了微博的内部应用 ,也不会在其他地方用到这个两个产品  。对于这两个一直想要走出去、也花了不少资源的产品来说  ,但最后却只能窝在家里  ,确实是挺尴尬的  。

            下不来的微博

            最近几年下沉市场这块蛋糕被各个大公司觊觎  ,当然  ,这块大蛋糕也养肥了不少公司 ,这其中就包括下沉市场四大天王的拼多多、快手、水滴筹和趣头条  。

            拼多多2015年成立  ,到2018年在美国上市只要了3年  ,如今市值已经达到370亿美元 ,超过百度  ,而微博现在的市值只有93亿美元  。

            然后是快手  ,如今土味视频已经成为了一种时尚  ,快手在短视频市场所占的份额也仅次于抖音  ,估值也已经超过百亿美元  。

            当然  ,最尴尬的还是微博  ,你可以在微博上找到各种各样的土味视频 ,但是你会发现这些视频来源都是快手或者抖音  。

            很多土味视频的KOL都是在快手上有一点知名度之后  ,然后把视频被搬运到微博  。通过视频在微博的广泛传播 ,这些KOL的知名度变得更高了;很多粉丝为了能够第一时间看到他们的作品 ,于是下载了快手 ,注册了账号  ,再去关注他们喜欢的KOL  。

            微博在这个过程中一直在给别人导流量 ,除了养活了诸如“土味挖掘机”这样的搬运博主以外  ,微博好像并没有什么收获  。

            以上的种种举例也是微博如今一个尴尬的现状——上不去和下不来 ,社交平台做了那么多年了还仅仅只是个社交平台  。虽然在微博客这一块确实是没有竞争对手 ,但碗里的饭总会有吃完的那一天 。

            穷则思变  ,虽然这条路微博已经尝试了很多次了  ,但是这一次明显有一些不一样  。

            绿洲蓝图

            国内的图片社交那么多年了也没有个像样的产品出现  ,一是因为Ins把这一块的标准定得太高了;二是因为社交是巨头才玩得起的游戏  ,小公司也不敢来碰  。

            而微博确实是具有优势  ,不管是从技术还是资金来说  ,微博都不缺 ,何况还有微博巨大的流量可以导入  。

            从目前的情况来看  ,绿洲走的是一条Ins+小红书的路线  ,打通和微博的连接;从微博导流  ,以图片和短视频为主要内容形式;而内容则细分为多个垂直领域  ,通过各垂直领域的内容创作输出来吸引更多的用户  ,扶持KOL;并且在适当时机发展电商 。

            当然  ,这些都是猜测  ,毕竟绿洲现在的功能还不多  ,还有无数的可能性  。

            虽然对于绿洲这款产品我个人还是比较看好的  ,但是这条路也难走  ,如果做不好与微博的差异化  ,不能在前期留住用户  ,也终会是昙花一现 ,毕竟子弹短信刚推出的时候也是很风光  。

            总的来说  ,绿洲是微博一次不错的尝试 ,也是基于目前的现状微博不得不做出的改变  ,对于未来会如何发展  ,我们拭目以待  。

            虽然一开始就觉得微博的这一次尝试肯定没那么容易  ,但没想到困难来得那么快:绿洲公测才没几天就被爆出logo抄袭的问题  ,而微博也不得不暂时将绿洲从应用商店下架  ,等待内部的调查处理  。

            看来微博的这一次尝试确实会充满艰辛 ,但仔细想想如果容易的话也早就没机会了  。

            微博10年  ,新的开始 ,新的尝试  。

             

            作者:乔不撕

            来源:乔不撕(ohjobs)