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            新媒体运营写爆款的4点思维技巧!

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            我最近在北京 ,跟着「咪蒙团队」的同学学写作  。对 ,就是那个因为文章写得太火  ,最后直接被封杀掉的「咪蒙团队」  。他们的文章曾经火到什么程度呢  ?就是你打开朋友圈  ,能刷到 10 几个朋友  ,连着转发他们同一篇文章那种 ,俗称刷屏 。

            他们写东西甚至不用追热点  ,因为他们自己就是热点  。去年「江歌刘鑫」案  ,本来早期没太多社会关注度  ,但他们一篇文章  ,硬生生把案件顶上了微博热搜  ,成为全民关心的大事  。所以他们做内容  ,是真的强  。

            今天这篇文章  ,就分享下这 3 周我从他们身上 ,看到的让我「卧槽  !还能这样」的东西  ,启发非常大 ,希望对你有帮助

            1、一秒变傻逼

            看过一个段子:乔布斯变傻逼  ,只要1秒 ,马化腾要5秒  ,张小龙要10秒  。这不是骂他们  ,对于一个做产品的人来说  ,变傻逼  ,是好事  。因为意味着你能从用户的角度  ,像个小白(傻逼)一样  ,重新看待自己的产品  。这样就能知道用户想什么、要什么 ,不至于自嗨  ,更能把握准需求 。

            同样 ,当把文章看成「内容产品」  ,「咪蒙团队」的人绝对是那种「能秒变傻逼」的——他们对读者的感知能力 ,超强  。

            (1)同样一件事  ,他们总能找到更痛、更有大众共鸣的点

            如果让你针对80后  ,以《张信哲综艺唱哭80后》为切入点  ,写一篇文章  ,你会怎么写  ?

            可能咱们会列举一批80后偶像  ,做个怀旧贴  ,说说80后已经老了、80后被生活磨平了什么的  。但这就太普通了  ,有共鸣  ,但是已经被写烂了  。「咪蒙团队」给的点是:比被调侃更悲剧的 ,是80后已经没人调侃  ,因为压根没人关注  。啊 ,这个点就太扎心了  ,观点又痛又新颖  ,比80后还懂80后  。

            (2)他们很清楚读者已知什么  ,未知什么

            我报过一个最近大火的电影《哪吒》的选题 ,想写《哪吒》的悲剧:曾经逆天改命的哪吒  ,长大后却要为天庭  ,镇压同样逆天改命的孙悟空——哪吒因为对孙悟空的偏见  ,重现了他自己身上的悲剧——所以 ,改命没用 ,改偏见才行  。

            看着角度还不错  ,但他们马上指出了问题:1、读者会默认孙悟空 是逆天改命的吗  ?2、读者会默认哪吒是因为偏见而打的孙悟空吗  ?如果都不会  ,那就意味着我们需要先去教育读者  ,让他们接受这些前置观点  ,才能让文章成立  。这个教育成本太高  ,能不能打动读者不说  ,读不读得完都是问题 。

            我…

            咪蒙他们这种对读者的感知能力  ,实在太猛 ,但也太难  。不然市面上不得出来很多咪蒙这样的号 ,但也不是没有 ,只是都来自咪蒙他们自家 。这意味着  ,他们有方法  ,大量的方法  ,系统性的方法 ,包括怎么做用户感知 ,怎么做方法论沉淀 。

            2、自我解剖

            先说用户感知怎么练  。我来北京的第一份作业  ,就是去看电影《哪吒》  。当然不是单纯看电影  ,是一边看电影  ,一边总结我作为观众的情绪走向:什么时候想笑、什么时候紧张、什么时候感动、什么时候愤怒…这就是差别 ,我们看完一部电影  ,可能会有触动  ,但仅此而已  。

            不过对于「咪蒙团队」的小伙伴来说 ,这才刚开始  。分析这些情绪触动 ,找到被触动的原因  ,以及学着制造这些触动  ,才是一个优秀的内容创作者该做的  。不只是分析文章、电影这种大的内容载体  ,小到一句话  ,他们也不会放过对情绪的深挖 。比如 ,文章马伊琍离婚的时候  ,文章在微博写了一句:

            我们看完就看完了 ,但「咪蒙」的小伙伴中  ,居然有人觉得很感动  ,她自己也不知道感动啥  。别人离婚她却感动  ,太特别了  ,要挖一挖  。然后他们整个团队 ,就揪着这个人一直问原因  。最后发现 ,是「吾爱」2个字  ,戳中了她——已经离婚的2个人 ,在离开后还能互道一句「吾爱」  ,真的很难得 。

            因为我们这一代的人  ,已经不太相信相守一辈子  ,好聚好散已经是最好的结局  。所以 ,他们当时就准备写一篇《文章马伊琍离婚  ,我很羡慕他们》  。真的是厉害  。

            这种对用户、对情绪的揣摩  ,已经成为他们的日常习惯;而揣摩得越多  ,对用户的感知就越精准  ,越能一秒变傻逼  ,又反过来让他们能更好地找到大众痛点、做更流畅的内容表达  。这还没完 ,用感性「解剖」完自己的情绪  ,他们开始用理性沉淀方法论 ,这才吓人  。

            3、教语文的数学老师

            当我第一次听「咪蒙团队」讲方法论时  ,我整个人是傻掉的  。不是听不懂  ,是叹为观止——“还特么能这样写句子 ,还特么能这样总结方法” 。举个例子  ,以前咱们的语文老师  ,是怎么教我们写句子的 ?“这个句子不错 ,大家抄一下  ,多看 ,多背  。”潜台词就是  ,你自己去感觉  ,慢慢就会了  。

            再好一些的老师  ,会告诉你  ,“这句话用了「顶针」  ,大家记得模仿哈”  。不记得什么是「顶针」  ?“一生二 ,二生三  ,三生万物”——就用了「顶针」 ,前一句的结尾  ,和后一句的开头一样 。

            但「咪蒙团队」不是这样总结 ,他们抽象出了一个数学模型 。比如  ,顶针就是ABBC模型  。抽象成数学模型的优势在于  ,你看到了ABBC  ,就能推出ACBC  。

            ACBC是啥  ?押韵啊  。“长大以后  ,我们受到更大的委屈  ,却连哭都只能沉默着不敢发出声音  。怕恨自己的人听到  ,更怕爱自己的人听到  。”——这里第二句就是ACBC  ,读起来有没有很高级 。

            推导出了ACBC  ,就还可能推导出ABBA、ACBA…这种由一个公理  ,推出一堆定理的方式  ,不就是数学、物理老师的教法吗  ?以后大家吐槽一个人文笔不行  ,千万别说「你的语文是数学老师教的吧」…相信我  ,如果他真是数学老师教的语文  ,绝对很厉害  。

            以上就是我跟着他们3周  ,观察到最让我「卧槽」的3点 。但老实讲 ,这些只是技巧 ,只是让文字更有力量的技巧  。我认为真正最牛逼的地方  ,是他们非常真诚 ,没错  ,三观经常被吐槽的咪蒙团队  ,很真诚  。

            4、真诚提问  ,真诚思考  ,真诚回答

            很多人都说咪蒙三观不正 ,说他们团队的其他号都是各种操纵大众情绪  。我这儿要为他们说两句  。

            (1)他们真的那么会操纵情绪吗 ?

            真的  。不只是他们  ,优秀的内容作品  ,都会操纵人的情绪  。爱国电影 ,就是为了让观众燃起来 ,所以必须会调动(操纵)情绪  ,比如:《战狼2》;公益宣传片、公益纪录片  ,就是为了能让观众有强共鸣  ,这样我们才能被情绪带着去行动  ,比如:讲日本屠杀海滩的纪录片《海豚湾》 。

            (2)他们的三观正不正 ?

            三观我不懂  ,也不评价  。但我知道他们团队的人 ,非常真诚——他们怎么想的  ,就怎么说 。你可能觉得「怎么想就怎么说」很容易 ,也许吧  。但对做内容的人来说  ,很多从业者是为了热点而写热点  ,为了迎合读者而去迎合  。真诚  ,在这个行业是非常稀缺的(估计很多行业都稀缺) 。

            拿我举例  ,我写自己公众号的内容还好  ,但如果要去给其他品牌投稿  ,就会刻意去设计内容、刻意去讨好读者  。比如  ,我最近给某文化品牌写稿  ,写关于80 后人群的生活现状  。一般的操作是 ,先找到一个讨好80后的传播点  ,然后去搜集材料让它显得靠谱  。这就好像先认定一个人有罪 ,然后想办法证明它 。

            但「咪蒙」的小伙伴不这样  ,同样是写80后人群的生活现状  ,他们会实打实地问「80后现在大都在做什么」 ,然后去搜集大量的资料、没资料就自己采访  ,再得出结论——观点不刻意讨好谁  ,这就是我理解的「真诚」  。他们团队很推崇「普利策」新闻精神  ,而普利策的内核之一  ,就是「记录真实」 。

            当然 ,记录真实也是很危险的 ,每个人看到的“真实”不一样  ,有的“真实”  ,还会戳痛一些人的既得利益  。这世界上没什么产品、观点、言论  ,是所有人都满意的  。而像他们这样  ,当经常把一个东西写爆了  ,写到非常多人能看到它  ,就一定有人对它不满意 ,也就产生了「三观不正」的评价  。

            说回「真诚」  ,为什么我会认为「真诚」比前面的技巧都重要  ?因为写作的内核就是一种沟通手段  ,一个作者通过写作  ,把ta的思考分享给别人  ,这对于读者来说  ,和听作者做一次现场演讲没啥区别  。

            因此  ,沟通里最重要的 ,肯定不是表达上的花言巧语(技巧)  ,而是观点本身值不值得表达  ,值不值得读者倾听 ,值不值得被传播出去  。要得到这种有价值的观点  ,一定不是人云亦云  ,而是真的非常真诚地对待一个问题  ,真诚地推敲  ,真诚地去了解——这样的回答才有深度  ,才和别人不一样  ,才值得被倾听  ,才值得被传播 。花3天采访100人写出来的东西  ,和百度30分钟写出来的东西  ,肯定不一样 。

            5、总结

            坦白讲 ,写到这里我蛮沮丧  。不只是意识到能力差距  ,更多的沮丧 ,是意识到时间差距  。讲俗一点  ,就是「台上一分钟  ,台下十年功」的问题 ,我肉眼能看到的差距 ,背后都是大量的刻意练习、长期积累带来的  。

            梁宁老师曾经给「能力」分过类 ,底层叫「微观体感」  ,再上一层是「中观方法论」  。比如  ,「一秒变傻逼」的能力 ,就属于微观体感  ,能够清晰的感知读者、用户  。但这种能力培养起来非常耗时 ,甚至方法论给我们都没用  。

            日本寿司之神小野二郎有个学徒  ,煎鸡蛋煎了10年才被二郎认可  。要知道煎鸡蛋的方法论就那几步  ,但要真的做到位  ,就得大量的练习 ,积累大量的微观体感  ,没有捷径 。

            咪蒙的这些小伙伴  ,其实年纪大都很小  ,可想而知他们是从多早就开始积累 。但转念一想  ,世界确实不算公平 ,有人起步就是很早;不过世界又是极度公平  ,别人的优势  ,都是一点点积累起来的  ,没有捷径 。

            那么  ,与其纠结过去  ,不如接受它  ,过去改变不了  ,但咱们的未来可以改变  。方法也很简单  ,现在开始 ,闷头开始做就好 。共勉  。

             

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            作者:胡晨宇

            来源:不爱讲道理