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          如何get大V营销的正确打开方式 ?

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          在当下的自媒体时代  ,信息交互变得更加直接便捷  ,新媒体营销由于其传播范围广  ,不受地域限制、互动性强、更有针对性等特点深受品牌方、企业店主的喜爱  。

          而微博经过多年沉淀  ,积累了大量的潜在市场与目标用户 ,找微博大V推广更是许多小微企业的营销首选  。

          但是  ,在找大V推广的时候 ,一个不注意就遇上大V失信  ,互相扯皮的糟心事  ,这让许多小微店主陷入两难  。

          01、“无良”大V频频“变卦” ,小微企业推广难

          9月20日  ,1818黄金眼爆出了一件让许多广告主都“感同身受”的新闻  。嘉兴的小俞开了家网店  ,主要卖蛋白粉等产品  。因为9月9号和9月10号两天小俞的网店搞活动  ,她想在微博上进行推广 ,于是就找到了这位粉丝291万的“大V”  ,加了对方微信  ,确定了方案 。

          9月3号 ,小俞给对方转了6000块钱做为定金  ,9月9号中午  ,小俞又付清了尾款  ,并跟对方约定当天中午先在微信公众号发布内容  ,下午6点半在微博上推广  。

          但是 ,到了当天下午  ,对方就开始间歇性的不回复消息  ,到了将近快七点她回复小俞改时间 ,说拖到十点  ,十点又说拖到明天  ,最后是在十一点四十几分  ,发了推广的微博 。

          微博发布延迟这么久  ,推广的效果很受影响  ,更令人生气的是  ,几天后小俞再看  ,发现这条微博单方面被大V删除了  。

          随后大V方面给出的解释是“这篇推广被微博限制流量了 ,所以把推广删掉了 ,后续会补发” ,然而  ,由于大V的错误操作 ,致使小俞推广没有得到应有的效果  ,后续补救也无法挽回损失  。

          把小俞的遭遇复盘 ,“被坑”的原因其实有几方面:

          首先一定是这位微博大V缺乏基本的职业操守 ,违反诚信基本原则;

          其二  ,对于小俞来说  ,没有慎重了解大V导致“用人不慎”  ,直接与大V微信转账下单  ,缺少第三方的监管  ,给予大V“失信”的土壤;

          其三  ,“被限流”则是因为该广告没有走微博推广的正规渠道“微任务”  ,违反了《新浪微博社区管理规定》与微博反垃圾规则  ,被微博平台屏蔽或限流  ,导致普通用户看不到推广微博  ,影响推广效果  。

          《微博社区公约》(部分)

          这种花了钱却未达到推广效果的案例屡见不鲜  ,在大V推广方面  ,体量较小的广告主由于经验不足等原因处于相对“弱势”的一方  ,而网络上 ,与小俞相同遭遇的“苦主”也实在不是少数  。

          大的品牌主有公司的背书与靠山  ,实力较弱的小微企业却苦不堪言  ,小微企业要如何“防雷”  ,直接高效地进行微博推广呢  ?

          02、选择博主需谨慎  ,正规渠道是关键

          首先 ,选择推广大V要“擦亮眼睛”  。在选择与大V合作前  ,需要先了解清楚大V的背景、信用身份、用户画像、行业口碑等信息  ,一方面防止大V给品牌带来负面影响  ,另一方面减少合作过程中“失联”、“相互扯皮”等现象发生  。

          与此同时  ,在投放前筛选与品牌调性相符合的大V  ,可以更加精准定位目标客户  ,增加曝光的有效性  ,提高推广价值  。

          其次  ,对于许多小微企业来说  ,推广渠道还停留在直接联系博主甚至随便找一个代理 ,这种“原始”的方法仅凭“诚信”维系  ,自然没有安全保障  。小微企业如何破局  ?

          其实  ,新浪早已推出唯一官方微博任务平台——“微任务”  ,连接品牌方与微博博主  ,给予双方规范、可信以及保障交易安全的推广任务撮合  。

          安全的交易保障

          对于广告主来说 ,安全的交易保障是相互信任的基石  。通过“微任务”平台下单 ,推广费用是先交易到第三方平台 ,在任务完成后  ,费用才将自动从交易账户扣减  ,大V在任务完成前无法接触费用  ,最大化保证交易安全性;同时  ,当广告主选择账号并下单时 ,需先填写任务基本信息 ,包括原发/转发语  ,原发配图 ,需转发的原文链接  ,设定任务开始时间等  ,有效避免像小俞经历的大V无理由更改发布时间的情况  。

          最大化保证发布效果

          此外  ,微任务中所发布的任务内容是通过官方平台提供内容审核 ,符合新浪微博的内容及反垃圾规则  ,微博帐号不会因为执行任务而受到处罚  。简单来说  ,就是通过“微任务”发布的广告信息是不会被微博“限流”或者“屏蔽”  ,给予推广信息最大化曝光  ,保障发布效果  。

          权威透明的发布价格

          “微任务”上的微博账号明码标价  ,不会因为品牌不同或者推广内容不同等主观因素随意调整推广价格  。而且每个账号都会由官方数据进行评估  ,星级标识明示账号价值  ,直观地帮助广告主甄别低质账号  ,确保推广效果  。

          除了上述的优点外 ,“微任务”还提供各种评价维度  ,譬如账号类别、粉丝量、评级等数据 ,用数据表现给予广告主一定的投放参考……对于想在微博推广的广告主来说 ,微博“微任务”已经通过官方渠道规避掉许多风险 ,进而给予广告主更大的保障 。而这种基于微博“微任务”模式  ,有效保护广告主和博主双方权益的官方平台 ,也被众多新媒体平台采用  ,如抖音的“星图平台”、小红书的“品牌合作人计划”等  ,目的无一不是帮助广告主简化流程、降低风险 ,还广告主一个安全、可靠、有效的推广渠道  。

          “小俞”若再次找大V微博推广  ,知用善用平台官方渠道 ,相信一定不会发生“推广不谨慎 ,小俞两行泪”这样的事了  。

          在此也呼吁各位“大V”  ,诚信乃立身之本  ,“大V”意味着有更多的追随者与拥趸  ,更需要以身作则  ,尊重职业操守 ,莫要变成失信于人的“案例典型” 。

           

          作者:吴怼怼

          来源:吴怼怼