<acronym id='iop58'><em id='iop58'></em><td id='iop58'><div id='iop58'></div></td></acronym><address id='iop58'><big id='iop58'><big id='iop58'></big><legend id='iop58'></legend></big></address>
<fieldset id='iop58'></fieldset>

<code id='iop58'><strong id='iop58'></strong></code>

  1. <tr id='iop58'><strong id='iop58'></strong><small id='iop58'></small><button id='iop58'></button><li id='iop58'><noscript id='iop58'><big id='iop58'></big><dt id='iop58'></dt></noscript></li></tr><ol id='iop58'><table id='iop58'><blockquote id='iop58'><tbody id='iop58'></tbody></blockquote></table></ol><u id='iop58'></u><kbd id='iop58'><kbd id='iop58'></kbd></kbd>
        1. <span id='iop58'></span>
          <i id='iop58'></i>
          <dl id='iop58'></dl>

          <i id='iop58'><div id='iop58'><ins id='iop58'></ins></div></i><ins id='iop58'></ins>

          接棒绿洲,新浪再推社交新产品“ADA社区”

          • 时间:
          • 浏览:22387

           

          新浪于10月25日在AppStore低调上线一款3D时尚社交新产品——ADA社区 ,“一起变身社交宠儿”  。这是继推出“绿洲”之后  ,新浪在社交领域又一次新的探索  。

          从产品开发者信息可以看出  ,ADA社区开发者信息为“Sina shangke network technology (Beijing) co., LTD”(新浪尚科网络科技有限公司)  ,位于新浪总部科研楼  。

          据企查查数据显示 ,该公司于今年7月份成立  ,董事长为现任新浪网副总裁、财经商业中心总经理王屹 ,目前该公司的网站首页只有ADA时尚穿搭一款产品二维码展示  。

          定位于生活时尚社交的“绿洲”  ,目前尚处于公测中(Tech星球此前在绿洲内测时  ,对其进行过相关报道《微博推出新社交产品「绿洲」  ,对标小红书和Ins》) 。据知情人士向Tech星球透露  ,在近期的时装周中  ,新浪微博副总董文俊插入了一场绿洲产品推介会 ,吸引时尚圈用户入驻 。

          新浪进军时尚社交圈的意图十分明显  ,距离9月初“绿洲”刷屏的邀请二维码过去不到两个月  ,新浪此番再次推出新产品试水时尚社交领域  。刚上线的ADA社区  ,能否会像“绿洲”一样  ,成为下一个爆款刷屏软件  ,缓解新浪的社交焦虑吗  ?

          3D虚拟换装时尚新社交

          “一起变身社交宠儿”  ,是ADA社区的slogan  ,时尚社交是其主要突出点  。

          Tech星球(微信ID:tech618)体验后发现  ,ADA社区主打3D换装、高奢单品、合影互动三大亮点  。用户登录后  ,可以3D虚拟试穿全球精选高奢单品  ,并且与好友的虚拟形象进行合影互动 。

          目前  ,该产品仅在AppStore上线  ,从首页中可以看到  ,共有手机号、微信、微博、QQ四种登录方式 。由于产品尚且属于内测阶段 ,所以均需要官方的邀请码验证登录  。

          “3D版QQ秀”  ,一位产品人士在体验后  ,向Tech星球分析说  ,ADA社区可以换装换背景、装饰房间  ,“和腾讯早期的QQ秀有相似之处”  。

          但与以往的虚拟形象试衣不同的是  ,ADA社区中的虚拟物品均是高端奢侈品同比例显示 。从产品信息来看  ,目前已经与ARMANI、CHRISTIANLOUBOUTIN、DIOR、BALMAIN、PRADA等国际知名品牌达成合作  ,后续或将会引入其他品牌  。

          社交玩法方面  ,用户通过做任务或者充值钻石兑换相应的金币  ,然后按照自己喜好对虚拟形象的“服装”、“配饰”、“发型”、“化妆”进行修改装饰  。随着用户的“购买能力值”提升  ,在达到一定积分后  ,VIP等级会逐步上升  ,在社区中购买虚拟产品时享有特殊权益  。

          目前  ,VIP5用户可享受购买返利、VIP6用户可以预定新品权益  ,都是切中了用户对于高奢名牌的消费心理  。

          对高端奢侈品的虚拟换装  ,是ADA社区的其中一部分  ,除此之外  ,新浪还将擅长的社区话题功能  ,在ADA社区同步上线 ,开拓社交功能  。

          用户可以将自己的虚拟形象添加话题发布动态  ,所有用户都可以在社区查看别人发布的形象  。添加好友后 ,还可以与好友“合拍”  ,将两人的虚拟形象共同发布到社区 。

          并且在“发现页” ,还设置了热门话题和精选内容两个板块  ,可以查看相关话题内容和系统推荐的内容  。

          据内部人士向Tech星球透露  ,此次内测只是小范围的尝试  ,大概在300人以内  ,在两周内产品逐渐完善后 ,将会推出大范围的内测名额  。“产品正式推出或许会在后续的一个时尚周中” ,一位业内产品人士表示  。

          高奢虚拟社交是门好生意吗  ?

          高端奢侈品背后  ,隐藏着巨额盈利空间  。

          从ADA社区上的高端奢侈品中  ,不难发现ADA社区的用户人群瞄准了25岁以上  ,一二线城市的白领人群 。随着国内消费水平的提高  ,购买奢侈品的用户数量逐步上升  ,ADA社区的盈利模式  ,也正是看中这部分用户对高奢产品的消费需求和社交心理  。

          《贝恩公司年度奢侈品报告》数据显示 ,中国消费者如今在本土购买奢侈品的数量激增  ,奢侈品牌开始更多在中国本土迎合这些消费者的需求  。预计到2025年 ,中国消费者将贡献整个全球奢侈品行业近一半的销售额  。

          除此之外  ,逐渐成为消费主力的80、90后 ,对于奢侈品的痴迷只增不减 。并且购买前  ,都已经在社交媒体中“种草”心仪款式  ,迅速地做出购买决策 。

          据知情人士向Tech星球(微信ID:tech618)透露  ,在刚上线的ADA社区版本中 ,首页还有今年一场时尚周的介绍  ,并显示可以联系新浪时尚报名参加  。但在最新版本中  ,已经没有该时装周的报名信息 。

          除去拥有同款奢侈品之外  ,虚拟试衣和虚拟形象社交是ADA社区的两大产品特性  ,从2018年底  ,虚拟形象社交便已经掀起了一波热潮 ,甚至阿里、腾讯等巨头也在今年纷纷进场 。

          2018年9月  ,ZEPETO正式进入国内市场  ,并在小红书开始进行推广  ,在10月份掀起了一波小高潮  ,甚至长达10天的霸榜  。ZEPETO同样也被为3D版QQ秀  ,但在短暂的追风后  ,ZEPETO也被用户置于一旁  。

          从左至右依次为:崽崽(ZEPETO中国版)、淘宝人生、卡噗

          今年5月份  ,淘宝也上线了“淘宝人生”  ,借助虚拟形象进军社交领域  ,增加用户时长  。大家都在模仿腾讯的QQ秀  ,争抢虚拟社交的市场 。

          腾讯也不甘示弱  ,在今年9月上线了3D厘米秀——卡噗  。但据七麦数据显示 ,卡噗并没有成为爆款产品  ,上线至今一直在AppStore社交榜85名左右徘徊  。

          跟着明星产品的步伐 ,摸索创新  ,新浪此次上线的ADA社区亦是如此  。

          接棒绿洲 ,新浪社交布局再落一子

          据了解 ,“绿洲”将于四季度推出正式版本 。不到两个月时间  ,绿洲已经陆续提交了15个版本  ,平均不到4天更新一次  。

          绿洲在9月初被曝光时  ,正值微博十周年之际  ,内部员工曾调侃  ,绿洲是新浪“想要寻找下一个十年的增长点”  。

          在微博成为“王牌”后  ,新浪一直鲜有新产品推出  。这几年中  ,微博也一直是新浪营收的大头  。但是 ,微博在2015年显现颓势后  ,又经历了几次回潮  ,目前微博的用户增长和盈利已经触及天花板  。

          同时  ,微博也一直被诟病是数据刷量的“重灾区”  。2019年2月 ,某明星微博破亿转发的数据刷量被央视曝光  ,10月14日“蜂群文化”旗下博主Vlog播放数造假 ,再次把微博推上舆论的风口浪尖 。

          反观微博的股价 ,自2018年以来持续走低 ,如今甚至不足鼎盛时期的三分之一 。甚至有一些行业人士认为  ,微博的时代已经终结 。

          一款微博已经不足以支撑新浪安稳度过下一个十年  。内忧外患下 ,新浪不得不走出舒适区  ,扩张自己的社交版图  。

          推出对标“ins”的绿洲后  ,此次又开发了主打奢侈品3D换装的虚拟社交产品ADA社区 ,两款产品均瞄准了有购买力的年轻用户 。此举或许是想效仿小红书  ,让“社交+电商”成为新浪新的赢利点  。

          值得一提的是  ,ADA社区除了在产品的核心功能上是对已有产品的组合外 ,“社交+电商”的玩法也已经被各大产品尝试过了 。今年3月 ,社交媒体巨头Facebook发力社交电商  ,旗下产品Instragram已经开通电商功能 ,用户可以在APP内购物  。

          绿洲和ADA社区 ,无论是为了赋能微博创造赢利点  ,还是成为拓展新浪社交版图的重要产品  ,新浪的下一个十年还是很难说  。

          作者:马微冰 杨景诒

          来源:Tech星球(ID:tech618)