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        1. Q3广告投放趋势,5大流量平台广告投放洞察!

          • 时间:
          • 浏览:22020

           

          2019年第三季度刚刚过去  ,不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势  ?哪些才是重点投放行业  ? 哪些头部App广告主强势抢量  ?直营电商哪些品类在热推  ?

          本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意及搜狗星耀五大主流移动广告平台 ,分别从广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、直营电商Top5行业广告数占比等方面着手  ,解密Q3各主流流量平台的投放趋势 。

          说明:本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报  ,以广告投放数  ,广告投放金额(估算)作为判断广告投放力度的依据  ,并不完全等同于实际消耗  ,仅供参考  。

          一、巨量引擎投放洞察

          为进一步分析不同行业广告主的分布  ,我们基于AI技术对落地页素材进行智能分类 ,细分为活动推广(推广品牌或者活动  ,通过表单收集吸引留电咨询)  ,应用推广(落地页引导某一App的下载)  ,电商推广(落地页为某一产品的销售 ,如二类电商或淘宝  ,京东等电商平台上的商品售卖) ,以下同  。

          在巨量引擎Q3投放的广告中 ,以电商推广为目的的广告占比最多 ,达到46.95%  ,活动推广类广告数占比27.03%  ,应用推广广告数占比26.02% ,而服饰鞋包、护肤美容、游戏、文化娱乐及教育培训为该平台广告数Top5的行业  。

          从广告文案词云图可见 “免费”、“游戏”、“老婆”、“女朋友”等为该平台广告文案的高频词汇  。

          基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算 ,整理出巨量引擎Q3广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App  ,以下同  。

          《今日头条》、《优酷视频》及《抖音》为Q3期间巨量引擎的重点 App 广告主  ,位列广告投放金额(估算)非游戏App前三  。传奇类手游《蓝月至尊版》投放较为强势  ,抢占广告投放金额(估算)游戏榜首  。

          巨量引擎是直营电商投放广告的主流平台之一  。在该平台Q3的直营电商广告投放中  ,广告数排名前五为服饰鞋包、日用百货、文化娱乐、数码家电及餐饮食品行业  ,服饰鞋包占比突出 ,达43.85%  。

          二、腾讯广告投放洞察

          在腾讯广告Q3投放的广告中  ,应用推广目的的占比最多  ,达到45.13%  ,活动推广类广告数占比28.26% ,电商推广广告数占比26.36%  ,而文化娱乐、金融、服饰鞋包、教育培训及游戏为该平台广告数Top5的行业  。

          “支付宝”、“红包”、“手机”为该平台广告文案的高频词汇  。进一步查询广告文案发现  ,Q3期间支付宝在腾讯广告平台大力推广支付宝红包  ,诸如文案“下载支付宝领支付宝红包  !”  。

          在腾讯广告平台广告投放金额(估算)Top10中 ,《快手》、《拼多多》和《七猫免费小说》排名靠前  ,上榜应用多为短视频类、阅读资讯类、社交类App 。游戏《复古传奇》和《NBA篮球大师》表现也较为强势  ,分列游戏App广告投放金额(估算)第一二名 。

          腾讯广告Q3期间直营电商广告中  ,广告数排名前五行业与巨量引擎一致 ,均为服饰鞋包、餐饮食品、日用百货、文化娱乐及数码家电  ,服饰鞋包占比达39.54%  。

          三、百度信息流投放洞察

          Q3期间 ,百度信息流平台活动推广类广告为其重点  ,广告数占比高达88.71%  ,而教育培训、招商加盟、游戏、金融及家居家装行业为该平台广告数Top5的行业  。

          “免费”、“加盟”、“代理”等为其广告文案的高频词汇 ,可见招商加盟类广告在百度信息流广告平台投放较为强势  。

          在百度信息流广告投放金额(估算)Top10中  ,《拼多多》、《对庄翡翠》、《齐家网》位列前三  。而大型仙侠类游戏《斗罗大陆》强势抢量 ,占据游戏 App 广告投放金额(估算)榜首 ,传奇类游戏《黎明:奇迹MU》与卡牌类游戏《乱世江湖》也紧随其后位列第二  ,第三  。

          餐饮食品、服饰鞋包、数码家电、文化娱乐及护肤美容行业位列该平台Q3期间广告数排名前五  ,餐饮食品广告数占比达36.07% 。

          四、百度百意投放洞察

          Q3期间  ,百度百意平台落地页为活动推广的广告占比位居前列  ,达96.18% ,应用推广与电商推广占比较少 。游戏、教育培训、护肤美容、医疗健康及金融行业为该平台广告数Top5的行业  ,其中游戏行业的广告数占比最多  ,为17.47%  。

          Q3期间 ,“手机”、“游戏”、“下载”、“加盟”等词为广告文案的高频词汇  ,推测招商加盟行业在该平台投放广告力度较大 。

          在广告投放金额(估算)Top10中 ,《拼多多》、《对庄翡翠》、《百度》位列前三  。卡牌类游戏《第六天魔王》、仙侠类游戏《纵剑仙界》位居游戏App前列  。

          五、搜狗星耀投放洞察

          该平台落地页为活动推广的广告占比高 ,广告数占比为97.75%  ,应用推广和电商推广占比较少 。教育培训、招商加盟、金融、旅游住宿及文化娱乐行业为该平台广告数Top5的行业  ,教育培训占比较高  ,达23.08% 。

          “加盟”、“商品”、“手游”等词汇为该平台广告文案的高频词汇  ,加盟类及传奇类游戏广告在搜狗星耀广告平台较为常见  。

          《3733游戏盒》、《小红书》、《元诚期贷》位列搜狗星耀平台非游戏App的广告投放金额榜前三  。其中《小红书》在7月份在安卓端投放力度较大 ,故Q3整体排名靠前 ,8月份广告投放力度骤降  ,9月份基本处于暂停状态 。仙侠类游戏《绝世天尊》抢占游戏排行榜榜首  。

          作者:AG龙兄

          来源:App Growing