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            微视好物圈上线,腾讯入局短视频带货

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            微视1亿MAU后的小目标  ,探索赚钱的视频社区  。而“微视好物圈”电商小程序的上线 ,只是微视在电商道路探索上的一小步  。

            作为腾讯短视频赛道不能输的选择 ,近年微视在与抖音、快手的鏖战中  ,“艰难”取得1亿MAU的成绩  。尽管腾讯公司执行董事刘炽平曾提到将“重金投入发展微视  ,不考虑盈利”  ,但是微视还是悄悄探索起了商业化  。

            近日  ,Tech星球(微信ID:tech618)独家获悉  ,腾讯上线了一款名为“微视好物圈”的小程序  ,以视频模式种草带货 ,是腾讯少有的涉足电商领域产品  。

            一位行业人士告诉Tech星球 ,腾讯小程序很多时候是其APP产品功能的探索 ,未来不排除“好物圈”出现在微视APP上  。 此次上线“微视好物圈”  ,也意味着微视即将与抖音、快手一样开启带货模式  ,让短视频内容流量向电商的转化  。

            目前  ,“微视好物圈”还处于测试阶段 ,也未在微视APP中看到相关的带货功能  。 据微信小程认证与公众号认证信息显示  ,“微视好物圈”的开发者为深圳市腾讯计算机系统有限公司  。

            “短视频+电商”已经成为行业常态  ,比如抖音的橱窗功能  ,还有快手的“快手小店”等  ,短视频电商的意义  ,更多的是在于如何结合自身的内容去创造价值 。

            进入“微视好物圈”小程序  ,可以看到顶端是信息窗口  ,可以放置活动、商家广告等信息  ,下面依次为折扣专区和小微精选两个功能区  。 在折扣区里暂时只有美妆购买以及抢券两个功能 ,点击后会跳转到相应的商品购买界面  。

            小微精选目前是放置带货能力强的达人短视频  ,视频下方会显示商品标签以及折扣  ,以此形成视频种草的链路  。

            与微视好物不同的是  ,快手小店直接在首页显示在快手中为人所知的爆款商品并附上价格  ,点击即可进入购买页  。

            在小微精选里 ,当用户点开短视频后  ,系统会在观看过程中弹出该物品的信息  ,通过点击购买  ,即可跳转到商品对应的店铺小程序  。这一点与抖音的布置界面颇为相似 ,便于用户能够直接进行商品购买  。

            不过  ,这需要进入微视好物圈的商家都有自己的小程序  ,目前只有诸如宝洁等品牌商小程序  ,这无疑限制了中小商家商家入驻的门槛  ,未来“微视好物圈”也许不排除加入京东购物链接  。

            当前“微视好物圈”小程序仍然处于测试阶段  ,内容也并不多  。微视作为月活破亿的APP ,此时推出带货小程序  ,也是为了将视频内容进行变现  ,找到一条适合自己的商业化模式  。

            微视是含着金钥匙复活的短视频APP ,扛起腾讯进军短视频领域的一面战旗 。 腾讯按照以往的惯用打法  ,通过社交渠道为微视进行定向引流  。 QQ最先开始为微视导流 。

            作为年轻化、娱乐化定位的QQ ,作为引流利器再合适不过了  ,因为年轻人更希望展现自己  ,而且也更加容易上手新的产品 ,那么微视这个平台正好适合他们  。QQ为微视带来了一波增长  ,据易观数据显示  ,2018年微视5月月活为736.66万  ,环比增长43.94%  。

            在扶持社区内容创作方面  ,微视也推出了多种举措  。在今年5月份的腾讯全球数字生态大会上  ,腾讯短视频社区产品部总经理周涛表示 ,微视将把创作能力升级  ,结合AI技术、IP资源和线下创作空间  ,降低内容创作的门槛 ,提高内容质量 。

            不久之后的6月份 ,微视利用微信这个超级APP对自身引流  。原本在微信里  ,用户只能在朋友圈中上传最长15秒的短视频内容  ,这会让用户的短视频创作内容过于局限 ,所以此时微信为微视开了绿灯  ,当用户通过微视拍摄并上传至朋友圈的短视频  ,时长可达到30秒  ,这无疑让微视获得了更快的用户增长  。

            根据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》显示  ,微视的MAU已经突破1亿  ,同比2018年6月增长269.4%  。

            当前的微视 ,无论是在内容质量以及用户数量上  ,相比过去都获得了很大发展 。最新数据显示  ,抖音月活达到3.2亿  ,预计能贡献字节跳动千亿营收的一半;快手将在春节前冲击3亿DAU目标 ,已经为创作者带去200多亿的收入  。

            虽然微视离第一梯队的抖音和快手还有很大差距  ,但目前的成绩也尚可 ,能够支撑视频电商业务起量  。

            内容社区能否保持活跃和繁荣 ,不仅是产品和流量决定  ,社区的商业化也很有影响  。成熟模式的社区能够持续产生效益  ,反补内容生态创业者  ,激励后者产生更多有价值的内容  ,最终吸引更多的用户留下来  。这也是微视在流量还未登顶之际  ,就选择推出商业化功能力的又一原因  。

            与“微视好物圈”具有异曲同工之妙的  ,当属时下做热门的小红书 。

            小红书以前一直是UGC分享型社区  ,后来开启了电商的变现之路  ,与现在的微视一样  ,小红书也有视频电商服务  。与抖音和快手的导流电商不同 ,小红书的种草社区更值得短视频平台学习  。 小红书选择做电商是有理由的  ,因为它本身是一个UGC分享社区 ,拥有大量的创作内容和社交元素  。

            用户可以通过上传配有文字的图片进行购物分享 ,而其他用户可以此为参考进行购物 ,这对于没有明确购物目标的用户来说是非常友好的  。 接下来  ,小红书选择让明星加盟  ,这让平台一时间增加了大量人气以及相当多的粉丝数量  ,同时让用户可以近距离看到明星用的好物 ,同时明星也会接地气的与粉丝互动  ,这些都为明星推荐的商品带来火爆的销量  。

            比如林允作为KOL  ,不仅会在好物笔记的评论下与用户互动  ,还会告知商品哪里有卖的  ,让用户精准的在小红书的商城中进行购物  ,通过商城的数据显示  ,被林允种草的护肤品销量远高于同品牌其他产品  。这一点  ,微视也做了同样的策略 ,在小微精选里会选取网红以及粉丝量高的用户作为KOL推荐好物  。

            小红书除了通过明星KOL提高成单转化率  ,产品本身也会在商城的搜索栏里放置热搜  ,提升用户转化率 ,用户会将这些热门商品作为众多用户的种草标准  ,从而进行跟风消费 。

            其次  ,在商城里将打折商品放置在限时购专区  ,也能刺激用户去消费  ,这也就与微视好物圈中的折扣专区不谋而合  。

            “微视好物圈”作为视频版的小红书 ,通过短视频作为媒介  ,去引导用户进行甄选消费  ,不失为一个好的办法 ,因为短视频比图片更加具有丰富的内容展示  ,让用户也能身临其境 ,体验商品的功能 ,激发购买欲望  。 但是现阶段微视仍然缺少高质量的内容创作者  ,这就会造成在内容上无法吸引用户  ,让短视频沦为一则广告 ,降低用户的购买欲  ,甚至让用户对微视产生厌烦  。

            同为竞品的抖音  ,目前无论是在内容质量还是用户数上都更好  ,并且还会通过直播带货带动销量 。 比如口红一哥李佳琦曾通过抖音直播  ,在一分钟内卖出去5000支YSL小金条  ,这个数据是非常亮眼的 ,现在越来越多的网红也选择直播带货  ,用户也乐于去观看并为之消费  。

            微视在去往电商的道路上任重道远 ,短视频带货并非新鲜模式 ,能否通过“微视好物圈”去实现微视的变现  ,仍然需要在功能创新上下功夫 ,同质化的电商模式会带给用户使用上的疲劳 。

            “微视好物圈”这款电商小程序  ,应该并不会是微视在电商道路探索上的最终章  。

             

            作者:陈桥辉

            公众号:Tech星球(微信ID:tech618)