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          1. 视频号内测大获成功,微信会有哪些变化?

            • 时间:
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            在最近20多天时间里 ,视频号迎来了一波高潮  ,视频号主数量  ,视频数量和观看人数都迅速上升  ,很多视频拥有几千赞上万赞  ,整体数据翻了10倍都不止  。

            而且由于申请视频号的人太多了  !导致微信团队工作人员压力超大 ,所以关闭了内测申请通道  。毫无疑问  ,这款产品在内测期间获得了成功  。

            那么  ,这对于整个微信生态而言  ,有哪些影响  ?

            1、全媒介内容平台矩阵

            最近大家有没有发现 ,「微信公众平台」已经更名为了「公众号」  ,公众号也有了自己的特定LOGO↓

            而且你的朋友圈下方 ,也悄悄上线了一个「视频号」按钮 。灰度测试阶段  ,仅部分用户可见

            微信的趋势十分明确  ,那就是要打造一个全媒介内容平台的矩阵 。

            公众号:提供信息、资讯

            视频号:提供视频图片等短内容

            小程序:提供服务与互动

            文章、视频的优势是不一样的 ,就像抖音永远不会取代公众号 ,由于媒介形式、视听语言形式的不同  ,不同的内容也有自己合适的媒介平台  。

            微信由于在前期战略失误  ,使得公众号更偏向于发布「文章」这类对发布有较高要求的媒介形式  ,使得「短内容」形式没有呈现出来 。

            而「视频号」的上线 ,就是微信对之前战略布局错误的一次修正  ,就是要让「微信内容生态」覆盖所有媒介范畴  ,覆盖所有内容形式  ,让「所有人」都能实现表达的需求  。

            「微信内容生态」拒斥与外部互联网有流量接触 ,比如你在百度上很难搜到微信公众号的文章  ,这是因为微信要建立自己的生态闭环 。

            但这也同时意味着  ,微信生态内部的各内容平台一定是互联互通的  ,「公众号」可以引流到「视频号」和「小程序」 。

            同样  ,「视频号」也可以向「公众号」、「小程序」引流  。<在视频号中点击超链接即可引流到公众号>

            对于有能力做全媒介内容的大号来说  ,这是一个新的引流渠道  ,这相当于将抖音号的粉丝和公众号的粉丝整合到了一个号上 ,等到「微信内容生态」建成之日  ,不难想象  ,将会出现无数「千万级」「亿级」的头部大号 。

            上面说到 ,微信要建立自己的生态闭环  ,而截至2019年第三季度  ,微信的月活用户已经突破11亿 ,小程序用户也高达3亿  。

            微信已然成为了整个移动互联网最大的「流量池」 ,相较于其他流量较大的平台 ,如「抖音」、「新浪微博」、「小红书」 ,微信在内容之间的互联互通  ,流量闭环得天独厚的优势足以给其他平台造成强烈的冲击 。

            当我们想看新闻  ,就会在微信中打开「公众号」  ,而当我们想看短视频  ,则会打开微信中的「视频号」  ,又或者需要一些简单的软件工具  ,就打开微信中的「小程序」  。

            一个人在移动互联网中能干的事情  ,现在全都可以在微信一个APP中完成  。所以说  ,「微信内容平台」就是下一个移动互联网  ,或者是一个超级生态系统 。

            2、人人皆可创作

            张小龙认为  ,目前微信缺少了一个「人人皆可创作的载体」  ,每个人都可以发照片  ,发视频  ,而让每个人都去写文章是很难的  ,「短视频」就是为了「让每个人都有表达的机会」  。

            「公众号」是单独的一个账户 ,多个运营人可以运营一个「公众号」  ,这就造成公众号的主体更偏向于「机构」  。

            而短视频的发布是绑定在个人微信号上的 ,这就是鼓励更多「小的个体」也能发出自己的声音 。

            张小龙建立微信内容生态的本意就是希望「每个个体都能发出自己的声音」 ,但现在的微信生态  ,话语权掌握在极少数的头部大号手中 ,小号的影响力极弱  ,这影响了微信平台内容的丰富性与多样性 。

            今后 ,微信必然会推出针对长尾小号的扶持政策  ,这就是我提到的第三点趋势  ,「筛选机制的变化」 。

            3、筛选机制改变

            Web3.0相较于Web2.0更讲求对于海量信息的「筛选」;而筛选机制主要有两种 。

            「订阅」是一种信任的预支  ,其行为模式与我们订阅每月寄送的杂志相似 ,当我们相信该杂志的定位与我的需求相同  ,且杂志的质量稳定有保障  ,才会去订阅 。

            这就要求公众号有一个明确的定位 ,专注于某一个垂直细分的领域  ,且每一篇文章都能保证质量  ,不辜负用户预支的信任  。

            「订阅」也是一种人工的筛选机制  ,人们根据自己的喜好 ,去订阅一个有「明确定位」的公众号  ,这样你就可以源源不断的收到自己偏好的文章  。

            算法推荐机制是根据你经常浏览的内容  ,自动为你匹配相近似的内容;或者找到和你一样也喜欢看这类内容的人  ,将他们看的内容推荐给你  。

            对于微信内容平台中大量且影响力弱的小号  ,扩大影响力是一件极度困难的事情  ,一般而言  ,对于一个小号  ,扩大影响力主要有以下三种途径 。

            社群传播就是你公众号的文章被别人分享到朋友圈或者微信群  ,这是最自然也是最常用的分享方式 ,相对于微信公众号 ,人们更愿意点开朋友圈分享的文章或者微信群分享的文章 。

            但是 ,社群传播的难度也是很大 ,仅仅是思考怎样让更多的人转发分享就是一个很大的问题  。

            同时  ,社群传播也会出现难以出圈的现象  ,一般而言  ,社群传播分为圈内传播 ,跨圈层传播和全民传播  。

            圈内传播就是你的这篇文章仅在与你最接近的圈子中传播  ,比如你是一个新媒体人  ,你的文章只在新媒体这个小圈子里传播  ,而没有传达到追星女孩的圈子里 。

            跨圈层传播是指该传播打破了圈层壁垒  ,新媒体圈子在转发  ,同时追星女孩的圈子也在转发  ,比如近日爆火的「涂小瓶子」游戏 ,就是一次很好的跨圈层传播 。

            全民传播是指全民都在传播的事件  ,比如「李文亮医生」事件 ,「微信  ,请给我一面小国旗」事件 。

            大号引流的方式就是让领域内的大号转载你的文章 ,或者介绍你的公众号 ,至于如何让大号转载你的文章  ?这也是一件难于上青天的事情 。

            PS:在运营公举小磊磊的菜单栏中  ,可以点击「互推涨粉」联系到很多公众号负责人  。

            无论是「投稿」还是「转载」 ,一般大号都不允许给你的公众号留有非常明晰的广告位 ,且转化率较低  ,一般不超过1%  ,即一万阅读量一般转化的流量不超过100人 。

            外部引流指将非微信内容生态的流量引入微信内容生态 ,比如将知乎、百度、小红书的流量引导到公众号上  ,这也是很多大号做起来的方法  。

            SEO优化 ,即「搜索引擎优化」  。

            比如你在百度中输入「怎样做好新媒体运营」的关键词 ,排名靠前的内容就是你的文章  ,就可以达到很好的引流效果  ,对这个排名的优化方式就是SEO优化  。

            这种方法也能带来较好的转化效果  ,且为绝对精准流量 ,因此这种方法获得的用户价值更高 。

            但我在之后的第五个趋势也会提到  ,外部SEO引流会被微信内容平台的「搜一搜」取代  。

            以B站(Bilibili)为例 ,为什么那么多素人UP主可以一夜爆红  ,就是基于B站的一套算法推荐机制  。

            当用户浏览到一个视频  ,如果觉得好  ,就可以「点赞  ,投币  ,关注 ,收藏」 ,这四种行为均可以增加算法的权重 ,算法得到了正向的反馈就会将这个视频推荐给更多的人  。

            在B站  ,内容创作者可以更专注于内容的创作  ,因为优质的内容从来不会被辜负  。

            而目前的微信公众号  ,长尾小号的运营者还要天天为怎么诱导裂变  ,怎么外部引流 ,怎么与大号合作这种「与内容创作无关」的事情发愁  ,无疑扼杀了一部分优质内容创作的积极性 。

            当然 ,目前微信已经在「看一看」里试点了算法推荐机制 ,可以预判  ,未来的微信内容生态推送机制一定是「订阅推荐与算法推荐」的混合推送模式  。

            4、合理的哲学

            人们常说微信的逻辑是「克制」  ,但张小龙说自己更多的是站在「合理性」的角度考虑的  ,更多的去思考微信的每一个设定是否「合理」且「必要」  。真正的克制  ,是合理地舍弃  。

            视频号最大尺寸1080X1230  ,是非全屏的呈现形式  ,而抖音则是全屏呈现形式 ,相较于抖音  ,非全屏呈现更容易划出  ,沉浸性差 ,人们需要思考手指滑动的距离才能查看下一个短视频  。

            在抖音中  ,全屏具有更好的视觉沉浸感  ,手指一划就可查看下一个短视频 ,不需思考手指移动的距离  ,人们因此更愿意沉浸其中  ,可以说  ,抖音的沉浸感远超视频号  。

            视频号此举显然是不想让人过度沉迷其中 ,看视频应当有一个适度的量;而对于任何一个有良知的人 ,连刷几个小时抖音都会有一种深刻的「负罪感」  ,这也会影响人们对「抖音」本身的评价  。

            <左为公众号  ,右为今日头条>

            一个人能「订阅」的公众号最多不超过999个  ,而对于绝大多数人  ,其订阅的公众号都在100个左右 。

            再加上每个公众号一天最多只能发送一篇文章 ,所以一个人每天能看到的公众号图文是有限度的;在今日头条  ,算法会无限度的向你推荐新闻  ,让人容易沉迷其中 ,因而产生「拒斥感」 。

            公众号每日「合理」的推送量  ,降低了你的「厌恶感」与「取关」的可能性  ,通过逐年的累积 ,使公众号对你的影响最终大过无限制推荐的今日头条  。

            5、搜一搜 ,下一个流量入口

            前面提到 ,微信要将「微信内容生态」变为下一个移动互联网  ,而整合各渠道的关键  ,就是「搜一搜」  。

            「微信内容生态」中「公众号」、「视频号」、「小程序」的矩阵可以满足用户99%对内容和服务搜索的需求;由于「微信内容平台」中的内容一般优于其他网站 ,因此当你想要搜索优质资源的时候  ,「搜一搜」是你唯一的选择  。

            对于大多数用户  ,仍习惯于在「百度」等搜索引擎中搜索内容  ,人们还未培养起对「搜一搜」的使用习惯  。目前由于百度搜索含有大量广告 ,而且会推荐质量堪忧的百家号内容  。

            所以大家会打开微信 > 搜一搜 会比 打开浏览器 > 打开百度 更高效;微信或许会在今后给「搜一搜」一个更顶级的入口  ,并用配套政策来培养用户的使用习惯  。「搜一搜」的SEO优化  ,现在就可以做起来了  。

            微信内容生态雏形和红利已然出现 ,今年无论进驻「公众号」还是「视频号」都有绝对的利好  ,微信一定会推出配套的政策扶持  ,趁着「短视频」仍在灰度测试阶段  ,「公众号」推荐筛选机制还没有改版  ,提前布局  ,快速迭代  ,把握好这次的风口  !

             

            作者:运营公举小磊磊

            来源:运营公举小磊磊