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          关于直播,你需要知道的37个数据知识

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          疫情让直播彻底破圈  ,直播功能已经成为如今各大APP的基础功能  。在全民直播的风潮之下  ,每一个营销人都该对直播有所了解  。

          今天的直播行业纷繁复杂  ,从传统的在线直播、秀场直播  ,到如今的短视频平台直播、直播带货  ,都呈现出不同特点  。

          我们将向你介绍在线直播(传统直播行业)、淘宝直播(带货直播代表)、快手直播(短视频直播代表)的各项数据及要点 ,帮你快速了解中国直播行业  。

          一、关于在线直播整体

          1、2019年直播用户规模为5.04亿人 ,原本预计2020年直播用户达5.26亿人  ,但疫情会让直播市场迎来更高速的增长  。

          2、男性直播用户过半(58.9%)  ,24岁以下的用户近五成(46.9%)  ,25-30岁的用户占三成多(33%) 。(2020年1月数据)

          3、直播用户中  ,大学本科学历用户占近五成(48%)  ,一、二线城市用户分别占31.5%、40.4% ,但这也说明下沉市场可供挖掘的直播潜力巨大  。(2020年1月数据)

          4、总体来说  ,用户看直播的动机在于:娱乐放松、获取信息、消磨时间、学习知识  ,“娱乐+知识”是观看直播的主要动力  。

          5、“直播+电商”是最受用户欢迎的内容形式(占比43.7%)  ,其次是“直播+综艺”(36%)、“直播+教育”(26.3%) 。

          6、秀场直播是PC端的产物  ,主要分为娱乐类直播和游戏直播 ,娱乐类直播头部平台是花椒、YY  ,游戏类直播头部平台是斗鱼、虎牙  。

          7、在秀场直播中 ,用户对平台的选择主要由于使用体验、平台内容和签约主播决定  。

          8、36.4%的用户会购买主播推荐的商品  ,32%的用户会购买直播广告栏商品 ,17.4%的用户会打赏主播  。(2020年1月数据)

          9、用户在直播中消费的原因  ,有38.9%是因为对活动感兴趣  ,35.6%是因为喜欢主播 ,但仅19%是因为商品有优惠的价格  。(2020年1月数据)

          10、在线直播的用户规模超5亿 ,而短视频的用户规模6.3亿 ,如今短视频已全部发力直播  ,此外B站也在投入直播  ,直播平台的行业竞争将会非常激烈  。

          11、淘宝直播和快手直播是移动端两大直播带货平台  ,此外  ,抖音、拼多多、京东等大平台均上线直播  ,B站、小红书、蘑菇街等社区平台也都加入了直播大战 ,不可忽视的微信直播也正在摸索当中 。

          12、在带货直播中  ,“她经济”集中在淘宝直播  ,“他经济”集中在快手直播 ,而抖音的男女直播观众相对平衡  。

          13、三大带货主播是:薇娅、李佳琦、辛巴  ,薇娅背后是淘系流量 ,李佳琦是淘系和抖音流量的结合 ,辛巴背后是快手流量  。

          14、李佳琦带货主要是第三方品牌  ,卖得最好的自然是大牌口红;辛巴带货更多是定制品  ,卖得最好的是辛有志严选(自主品牌)冻干粉和面膜;薇娅的定制品比例在30%以上  ,相对更平衡  。

          二、关于淘宝直播生态

          15、据业内流传的数据 ,淘宝直播每晚GMV中  ,薇娅展30%  ,李佳琦占20% ,剩下50%被各路主播瓜分 。(2019年11月数据)

          16、2020年2月以来  ,100多种线下职业开始转战线上  ,“云工作”也成为疫情期间的常态 ,2月淘宝直播新增商家飙升719% 。

          17、在淘宝直播中  ,全国500多家房产机构5000多名置业顾问“云卖房”  ,200万用户“云看房”但不买  。(2020年2月数据)

          18、有23个汽车品牌的1500家门店在淘宝“云卖车”  ,宝马、奥迪每天开播100多场 。(2020年2月数据)

          19、云蹦迪正在成为热点  ,摩登天空等音乐厂牌开始发力“云音乐节”  ,B站是“云蹦迪”的重要直播平台  ,曾有线上草莓音乐节最高同时在线人数高达27万  。(2020年2月数据)

          20、在2019年中  ,超过一半的淘宝品牌商家通过直播的方式获得了新增长  ,在淘宝直播平台上 ,商家自播的场次占比为90% ,商家自播是淘宝直播的基石 。

          21、截至2019年底  ,淘宝直播商家月开播商家数同比增长接近1倍  ,日均开播场次同比增长同样接近1倍 。

          22、淘宝直播生态呈现出“橄榄型结构”  ,头部与尾部直播商家渗透率稍低  ,腰部直播商家渗透率最高、提升最快  。

          23、过去两年中 ,商家直播增长最快、占比最大的三个行业类目是:女装、珠宝、美容护肤 。

          24、汽车、房产等大宗消费品商家已经逐步试水直播带货 ,电玩、大家电、乐器、运动户外、家装主材等二级类目商家已经将直播作为最重要的运营工具  。

          25、商家参与直播通常有四种方式:主播带货、PGC栏目、自建直播团队、直播代运营 ,在疫情影响下  ,越来越多商家开始自建直播团队 。

          26、90后是淘宝直播中占比最高的用户人群 ,女性用户占淘宝直播用户四分之三以上 ,而六线城市的直播购物占比比重最高  ,下沉市场是直播掘金地  。(2019年12月数据)

          三、关于快手直播生态

          27、截至2019年底  ,快手的直播日活用户数破1亿 ,游戏直播DAU超5100万  。

          28、快手用户最喜欢在直播间买:食品饮料(44%)、面部护理(25%)、居家日用(10%) ,相对应的  ,抖音用户最喜欢在直播间买:居家日用(26%)、女装(18%)、食品饮料(10%)  。(截止2019年12月数据)

          29、在快手中  ,各个年龄段的男性直播观众都比女性观众多 ,50岁以上的直播观众中  ,男性观众是女性观众的两倍  。

          30、快手主播中 ,人均日直播时长随年龄增加而增长  ,超过30岁的女性主播  ,日均直播时长显著高于男性主播  。

          31、在快手主播中  ,20-39岁的主播性别比例约为1:1  ,70%的小姐姐主播低于30岁  ,90%的小哥哥主播低于30岁  。(截止2019年12月数据)

          32、90后快手主播观众氛围最活跃  ,80后快手主播观众人均日打赏金额最多  ,70后快手主播观众人均日评论数最多  ,60后快手主播观众人均每日点赞数最多  。

          33、快手中  ,戏曲、美发、卖鞋内容的主播性别差异最小  ,狗宠、唱歌、婚礼内容的主播年龄差异最小  ,书法、二胡类内容集中在老年群体 ,声控类内容则是年轻群体的专属直播爱好  。

          34、快手中  ,甘肃和青海的50岁以上主播比例是全国的2倍 ,辽宁的主播日均收到的礼物是全国的2倍  ,广东、广西、湖南的90后主播比例高达80%以上 ,上海主播的观众礼物单价是全国1.7倍  ,东北主播人均日直播时长83分钟  。

          35、建筑从业者、焊工、司机会常常在非wifi环境中看直播  ,焊工、建筑从业者最爱看书法类直播  ,而厨师最爱看唱歌、戏曲、绘画直播  ,批发零售商每天直播的时间最长(超580分钟)、热度最高(平均每人获赞超3.9万)  。

          36、快手直播中  ,唱歌类主播人数最高  ,运动类主播人数最少 ,美食类直播最受欢迎  ,种草类直播评论最多 ,野外类直播礼物最多  ,驾考类直播人均时长最长但人均评论最少  。

          37、快手中最常见的户外直播场景是超市、家居建材市场、便利店  。

           

          作者:时有趣

          来源:时趣互动