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            以小红书为例,谈谈数据分析!

            • 时间:
            • 浏览:13946

             

            小红书已成为中国发展最快的社交媒体之一 。与微信和微博不同  ,小红书专注于美容和时尚领域  。其实小红书的早期阶段内容比较多样 ,主要围绕各种生活方式 。

            由于小红书尚未上市  ,该公司几乎没有公开数据 。为了更好地用数据来分析理解该平台  ,我通过爬虫来获取用户信息  ,并根据爬取的信息进行数据分析 。

            如何获取数据  ?

            小红书有针对web端的网站 。虽然初始主页可抓取的内容有限  ,但我们可以识别用户资料页面的链接  ,从而对评论者的个人资料以及发布内容进行抓取  。

            数据大小

            小红书有非常严格的反爬行机制来阻止爬虫  ,因此为了获取大规模数据  ,必须进行IP转换  。通过4天的时间 ,我从平台抓取了899,519个用户信息  。虽然对于小红书的海量用户数据 ,这仅代表较少的部分  ,但这些用户都在平台上有相关操作(发布、创建内容或评论其他人的内容)  。因此  ,此数据集可用于识别小红书中活跃用户的特征 。

            指标解读

            小红书为用户提供了三种互动的方式  。用户可以对喜欢的内容进行点赞、收藏和评论  。“点赞”功能类似于Facebook的点赞功能 ,“收藏”即收藏内容以便之后进一步阅读  。

            一般来说 ,人们对他们感兴趣的内容会进行“点赞”  ,对于可以之后参考的内容会进行“收藏”  ,比如实用技巧和种草的产品等 。第三个指标是“评论”  ,这体现了内容的互动性  。遗憾的是  ,很难对小红书评论进行爬取和追踪 ,因此本文不会包含评论的指标  。

            最有影响力的用户

            前10位用户(官方账号除外):

            范冰冰

            林允Jelly

            张韶涵

            Ritatawang

            时髦小姐姐

            听雨疏影

            Irene林恩如

            欧阳娜娜Nana

            美七是我

            名人热衷于加入这个新兴平台  ,小红书上最具影响力的用户除了名人还有不少的网红大V 。其中  ,Ritatawang和美七是我在加入小红书之前并没有太大的影响力 。

            男性用户

            小红书的一个主要特点是其用户主要是女性 。我们的数据显示  ,其总用户中只有2%是男性  。超过60%的用户没有表明性别  。

            去除未标明性别的用户后发现 ,女性占用户总数的95% 。这与我们的预期类似 ,因为小红书上大部分内容都是针对女性的  ,包括各种美容产品和时尚相关内容  。

            虽然在小红书中 ,男性用户仅占总用户人数的5%  ,但他们的影响力也不容小觑 。

            在分别统计男性和女性大V发布的内容后 ,我们发现男性大V的内容被“点赞”的数量占总比8%;

            同时 ,男性大V的内容的“收藏”数占总比的5.9%  ,略低于“点赞”的百分比  ,但仍然高于其性别的百分比  。

            对于这种差距的解释是  ,小红书上的男性大V发的内容很有趣 ,但读者不一定想在之后再次阅读  。另一方面  ,女性大V发布的内容中值得之后阅读的更多  。

             

            从影响范围来看  ,男性用户的影响力更大 。男性用户平均拥有更高的粉丝数量 。男性的平均粉丝数量超过2,400  ,远远超过女性的842  。

            有趣的是 ,中位数和四分位数分析显示相反的结果  。男性用户粉丝的中位数为5  ,而女性用户的中位数为11. 75;四分位数结果也表明大多数男性粉丝的覆盖率低于女性 。

            那么为什么男性用户的平均粉丝要更多呢  ?

             

            在分析了粉丝数量为1万和10万以上的大V性别分布后  ,原因就很明显了  。小红书上有一些男性大V  ,他们中许多人都有超过10粉丝  。这些人有很强的影响力  ,因此也影响了统计数据  。另一方面  ,少数并不是大V的男性用户则不是特别活跃  。

             

            用户地理分布

            小红书以其高销售转化率而闻名  。平台上的用户往往对购买高端美容和时尚产品有浓厚的兴趣 。许多人将小红书称为“种草平台” ,这基本上意味着人们搜索他们感兴趣的产品  ,并最终激发购买欲望 。

            小红书上提到的产品大多是国际品牌  ,因此用户通常很高的购买力 。那么这些用户分布在哪里呢 ?

            众所周知 ,大多数高收入群体主要分布在北京  ,上海  ,深圳和广东  。用户群是否符合这一人口统计呢  ?

            我们开始对用户位置的数据进行分析  。由于小红书将用户的位置默认为“其他”  ,因此我们看到只有40%的用户输入了有意义的位置信息  。同时  ,一些用户输入的位置信息并不具体  。本文中  ,为了进行分析我们只关注那些标明了省市级位置的用户  。

            用户排名前五的省市分别是广东、上海、北京、浙江和江苏 ,占整个用户群的30%以上  。小红书的总部位于上海  ,这也解释了为什么上海市是其主要用户群  。广东省在总GDP中占比最高  ,而且还包括广州和深圳两大城市  ,因此广东省的用户人数众多也不足为奇 。

             

            虽然数量分布表明广东省的用户最多 ,但在分析用户的地理位置分布时  ,也要考虑到用户质量  ,即用户的参与度  。

            在“点赞”和“收藏”方面  ,上海领先 。

            另一个有趣的趋势是  ,小红书中有一些具有影响力的大V居住在海外  。其中主要位于澳大利亚、美国和英国等国家 。比起位于国内的大V ,海外大V的粉丝要更多  。

            局限

            由于数据不包含整个用户数据库  ,因此在用户分布上可能不太准确  。此外 ,对于性别和位置分布分析 ,由于超过一半的用户没输入相关信息  ,因此很难将结论推广到整个用户群体 。同时 ,由于是用户自己输入信息  ,不排除输入错误信息的可能  。

             

            结论

            • 小红书上的用户主要是女性(约95%)  ,但男性用户的平均影响力更高  。
            •  小红书上最有影响力的用户包括名人和网红大V  。
            • 广东用户数量最多  ,但上海用户影响力最大  。
            •  有大量海外大V居住在美国、英国和澳大利亚等地  ,他们比其他用户有更强的影响力  。

             

            作者: Martin Liu  ,授权青瓜传媒发布  。

            来源:Martin Liu