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锁榜ing,苹果在做什么?一个大胆的推测

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截止到1月5号下午  ,App Store锁榜时间已经达到了80多个小时  ,让很多推广人无可适从  。

为了更深入的探讨这个话题 ,首先我们要回顾过去一年苹果锁榜的情况  ,整个16年  ,苹果对排名的干预次数明显增多  ,大大小小的锁榜不下5次(这里主要指搜索排名  ,以下时间均指北京时间) ,其中主要的有
 
  • 16年3月3日晨至3月5日午间  ,持续50多个小时
  • 16年5月17日晚至5月18日午间  ,持续16个小时
  • 16年8月25日晨至8月30日午间 ,持续130多个小时
  • 17年1月2日晨开始  ,延续至今  ,有望超越去年8月份
 
除了5月份的那次锁榜有些异常(时间不规律  ,持续最短)  ,我们可以归纳出来一些规律
 
  • 一般锁榜时间集中在早晨6-7点间
  • 一般解锁时间集中在午间12-13点左右
  • 锁榜有演变为苹果常规手段的趋势
 
那么问题是:苹果想通过锁榜达到什么目的  ?在锁榜的过程中做了哪些事情  ?整个行业又应该如何应对 ?
 
今天我们就从这三个方面来探讨  。
 
通过锁榜想达到什么目的  ?
 
行业内有传闻  ,说这是竞价广告要登陆中国的信号 ,个人觉得并非如此  。因为如果是这样  ,苹果也应该在竞价广告上线美国区之前在美国测试  ,然而并没有  ,而且这么频繁的锁榜  ,难道都和竞价广告相关  ?
 
其实不用绕那么多弯子 ,最直接的原因有两个:净化中国区的环境 ,测试新的算法 !而筹备竞价广告的上线可能是间接的推手  。
 
苹果在锁榜过程中做了哪些事情  ?
 
回顾去年的三次锁榜 ,我们从在这前后苹果的一系列动作中寻求蛛丝马迹  。
 
去年5月5日App Store有一次大规模的地震  ,波及全球  ,在这个过程中 ,我发现了苹果在描述中提取关键词的证据  ,这个很容易联系到竞价广告 ,因此3月份和5月份的锁榜可以看做是测试新的算法 。
 
去年8月份的锁榜跟前两次有本质的不同  ,除了锁榜的时间创了记录  ,同时还伴随有大规模的删除评论行为  ,随后关键词热度也大幅下降  。而在锁榜前后  ,App Store早已腥风血雨  ,今日头条旗下产品全线下架(8月5日)  ,小红书下架(8月17日)和龙珠直播下架(8月16日) ,迅雷旗下产品下架(9月4日)等等  ,大牌产品纷纷遭殃 ,因此那次锁榜是一种直接的净化环境的行动 。
 
为什么通过这种手段可以净化环境  ?简单来说  ,就是潮水褪去后  ,就知道谁在裸泳了 。一旦锁了榜  ,针对排名的推广行为会受到很大的抑制  ,那么苹果通过前后的对比  ,比较容易发现问题  ,提高系统的反作弊能力  。解锁后关键词的热度普降也是一个佐证  ,苹果通过锁榜更清晰的了解到了关键词的真实搜索量  。
 
在此我做一个推测  ,就是深度学习将在App Store中扮演越来越重要的角色 。过去几年苹果暗暗在人工智能领域加码 ,一个直接的证据就是去年通过提高自动审核系统的智能化水平 ,大大缩短审核时间(请参见星座苹果系列《开发者账号  ,审核加速揭秘》) ,其图片识别的能力也在WWDC上高调宣布 。
 
在深度学习领域 ,比较成熟的是监督学习  ,也就是说给系统一些数据样本 ,人为告诉系统结果  ,然后让系统举一反三  。而机器学习中有专门针对分类课题的算法  ,应用到反作弊  ,通过锁榜脱去水分  ,再通过一部分人工帮助识别出作弊  ,作为训练样本喂给系统  ,它终将越来越强大  。大家千万不要小瞧了机器的能力  ,Alpha Go自从输给李世石一局之后  ,最近以60胜0负的战绩狂扫人类所有顶尖高手  ,这绝对是一个极其恐怖的、和人类不是一个存在的对手 。如果要和它对抗  ,只能是再培养一个机器  ,用更强的算法和更多的数据去喂养它  ,可谁有苹果手上的数据多呢 ?
 
所有的证据都在表明  ,苹果要在人工智能领域绝地反击  ,那么17年的第一次锁榜 ,是不是苹果又在喂养这头怪兽了呢  ?让我们拭目以待  !
 
行业应如何应对  ?
 
如果即将面对的是一个强大到无以复加的对手  ,那么选择会更加简单:熟悉苹果的所有规则 ,多维度的提升ASO  ,注意规避推广中有风险的动作 ,保护开发者账号变得比以往任何时候更加重要  !
 
我们来看看几个比较惨痛的教训  ,一个是拉勾  ,自7月29日从榜单中清除出去之后  ,拉勾花了将近三个月的时间才回来  ,而对开发者账号造成的影响却已经不可逆了 。
 

 
还有一个更惨的  ,迅雷  !自9月4日旗下10几款产品悉数下架后  ,原开发者账号受到重创 ,遭到弃用  ,虽然迅雷又注册了几个账号  ,将原来的一些产品转移至新的账号下  ,但损失注定无法挽回  ,曾经的下载霸主  ,遭此厄运让人唏嘘  !
 

 

 
最后  ,在17年的开始  ,祝愿神州大地雾霾少一点  ,蓝天多一些 ,也祝愿大家有个好运的鸡年 !

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本文作者@沙铭 由(青瓜传媒)整理发布  ,转载请注明作者信息及出处 !