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          小红书推广运营有哪些雷区?入门操作手册!

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          依靠UGC种草社区起家的小红书  ,用户数已突破2.5亿  ,据最新的官方数据  ,目前社区笔记的每日曝光次数已超过30亿次  。

          其中  ,图片是小红书笔记的一大特色  。不久前我们采访一名网红经纪人时 ,对方多次提到图片处理能力对一名小红书博主的重要性  。

          那么 ,小红书上有哪些用图技巧  ?图片的发布有什么规则和讲究 ?平台对图片流量是如何分配的  ?

          我们与几位小红书博主聊了他们的经验和看法  ,并结合对平台内容的观察  ,总结出8点小红书图片制作与处理技巧  。

          1、首图很重要

          多图发布是当下小红书社区笔记的常态 。图片上限为9张  ,“考虑到内容丰富度 ,我们会建议博主一次发6~9张图”  ,“千人千面”小红书运营主管小萍告诉我们  。

          多图背景下  ,首图的重要性不言而喻  。小红书发布图片只有两个尺寸标准  ,3:4正方形  。

          首图重在突出笔记的要点和整体内容  ,图片内容则因人而异  。

          根据博主们分享的个人常用且曝光量不错的首图经验 ,以及我对不少小红书发现页笔记内容的观察  ,概括了以下几种常见的首图形式  ,供大家参考:

          1. 将笔记的重点内容放在首图中

          如小红书原创视频作者「单眼皮的妮可」出过的自拍姿势合集  ,她将9张自拍姿势以九宫格形式融入进一张首页图中  。她解释这样的操作是因为“既有信息量  ,也能保证图片的视觉干净”  。

          2. 人物+产品展示

          美妆博主「柯基吃烤鱼」表示  ,这样可以方便粉丝直接了解笔记中的产品和使用效果  。

          3. 将产品特点最大化

          比如博主「梨丸儿」选择首图时  ,除了直接放产品图片  ,还会将该产品最吸引人的一些特点注在图中  。

          4. 对比图

          常见的有产品使用的前后对比、健身/减肥前后对比、穿搭对比等  。通过对比带来视觉冲击  ,抓住眼球  。

          5. 单人出镜图

          这类首图在穿搭、街拍、旅行类笔记中使用较多  。

          2、个性化内容更容易被记住

          对小红书博主来说  ,个性化会成为塑造鲜明人设、与同质化内容做出区分的重要途径  。

          160万粉博主「我是寒寒」的一篇夏日拍照站姿内容中  ,每个站姿都配有一样的手绘图在右侧 ,俏皮生动  。据其经纪人猫猫介绍  ,寒寒有手绘功底 ,这样的内容是她从自己的特长出发制作而成 ,很难被简单大批量复制  。

          除了个人技能或特长外 ,个性化的辨识度也可以从长期的风格习惯中养成  。

          「在北方的秋梓」是一位正在孕期的穿搭博主 ,除了“怀孕”这个标签外  ,她的穿搭笔记图片几乎都使用“模特图+上身图”的搭配对比  ,形成自己独特的风格  。

          3、适当融入小红书内图片流行元素

          “一段时间内平台内会有一些流行元素  ,比如最近的三拼、滤镜等 。”小红书内容运营者小萍介绍说  。

          适当融入小红书当下流行的元素可以在一定程度上增加流量  ,换句话说就是  ,用图片“蹭热度”  。

          比如「柯基吃烤鱼」已经将小红书流行的“三拼”转化成自己的特色  。她在不少眼影类图文中采纳了“三拼”的模式  ,“上图为产品  ,中图为上脸效果  ,下图为眼影试色”  。

          目前  ,小红书平台内的试色类笔记中最流行的就是“三拼”或“四拼”  ,拼得过多重点难以被凸显 ,拼得太少则信息量不够 。

          “拼图是为了让产品多角度地真实呈现  ,”小萍补充了“四拼”的用法  ,“四拼多用于口红试色内容 。但不是每个账号都适合三拼或四拼  ,需要先尝试再确定  。”

          4、真实状态下适当美化

          小红书一向用“真实、美好、多元”来形容他们的内容生态  。与之前小红书图片被各种吐槽“滤镜太过”、“颜色失真”相比较 ,现在的小红书平台已有不少无滤镜无美颜博主冒头  。

          博主们和MCN机构运营们都表示 ,如今“真实”的内容更容易获得用户的关注和平台推荐 。另有业内知情人士表示  ,小红书并没有对内容进行干预 ,也不存在内容因为平台喜欢而被推荐  。

          据介绍  ,“真实”是小红书提倡的方向  ,但只有被用户喜爱的真实内容才能获得更多流量  。所以什么样的图片是“真实”的 ?

          “我们不建议博主做过多的后期处理  ,可以稍微修饰一点瑕疵  ,但不要p图过度  。”小红书官方MCN机构“仟人仟面”运营主管小萍这样解释  。

          只追求美观和调性而修饰过多  ,甚至有可能被判定为“广告”嫌疑 ,并不能为内容带来流量加分  。但完全不修饰图片  ,只强调真实性也并不是理智的做法  。

          拥有60万粉丝的生活博主「嘿姐趣生活」认为:“过于真实但没有美感的图片能让大家出于好奇点开 ,但对于博主本身涨粉没有太多帮助  。”

          如何做到这一点呢  ?

          「单眼皮的妮可」告诉我们  ,她的照片多数是在真实自然的状态下  ,巧妙利用光线拍出来的  ,这样的内容更容易被其他用户喜欢  ,所以她的照片会集中在下午2-5点钟拍摄  。

          因此  ,“美观”和“真实”是两个相辅相成的重要元素 ,保留真实的前提下适当美化 ,是比较稳妥的做法 。

          5、传递干货的图片更受欢迎

          「梨丸儿」提到  ,做博主的时间久了以后 ,容易陷入博主和普通用户的审美偏差  。许多博主会有“花费了很大力气来做图”的满足感  ,但是这一类精心制作的图不一定是用户想要的  。

          哪一类型的图片内容是用户想看的  ?不少博主给出的答案是:能传递干货信息的图片  。在最短的时间内传达给用户足够的信息  。

          「嘿姐趣生活」制作过一份“居家清洁时间表”  ,首图是普通的文字和表格  ,但因为内容实用  ,目前获得1749点赞  ,4357个收藏 ,是她曝光量最大的笔记之一 。毕竟对热爱种草的用户来说 ,实用性大于一切  。

          6、小红书用图的一些雷区

          据了解  ,小红书虽然不会对内容做流量干预  ,但官方多次推出“不推荐笔记防雷指南”等内容规则  。

          什么样的图片内容容易“踩雷”  ?根据小红书官方提示和博主们的经验教训 ,我们概括出以下几点极易踩雷的情况:

          1. 笔记中所有图片只展示一件单品

          这类内容有可能会被系统判定为广告  ,或被用户怀疑为软广而举报  。据介绍 ,小红书平台上的用户对软广的接受度较低  ,这类内容时常因为被举报而限流  。

          小红书引入“生态官”维护社区内容后  ,生态官也会收到任务帮忙评定内容是否适合展示  。如果是经常被投诉的账号  ,再加上生态官认定内容不合适  ,那么这篇笔记后续很难再获得流量  ,累计一定的篇数后可能会导致账号被封或无法获得流量推荐  。

          小红书生态官审核内容页面

          同时MCN机构小红书运营Zoe表示  ,他们不建议博主连续发布2篇及以上的推广内容  ,即使博主已经成为小红书社区内“品牌合作人” 。

          2. 非原创图片  ,如搬运、带其他平台或用户水印、官网截图等

          小红书十分强调内容的原创性  ,非原创内容可能造成侵权 ,导致比限流更严重的处罚  ,比如违规封号等 。

          3. 质量低的图片  ,比如模糊、黑暗、尺度大等

          这类质量过低的图片 ,会被系统捕捉后限制  。

          ……

          面对这些雷区 ,博主们出于谨慎起见  ,往往不会接受来自广告主直接提供的图片作为内容发布 ,而MCN机构的运营们也提到 ,“不建议博主直发品牌主的图片” 。

          7、图片曝光度<视频曝光度  ?

          据了解  ,目前小红书平台陆续发布措施推动短视频内容生产  ,发现页视频内容也比以往多了不少 。这种现象令许多人感觉平台内视频曝光度越发大于图片曝光度  ,几位博主在分享经验时表示感受到曝光量的差别  。

          发现页出现更多短视频内容

          小红书上的视频曝光度真的大于图文曝光度吗  ?据业内人士介绍  ,平台对视频内容是没有特殊推荐的 。

          仟人仟面运营主管小萍认为:“短视频的扶持是平台传递出的风向 ,但具体到内容上 ,一是看内容是否适合视频形式  ,二是根据博主自身属性 ,三是看内容质量  。

          无论形式如何变化 ,最核心的部分还是内容  。优质的图文内容依旧可以带来足够的流量  ,短视频只是让内容多了另一种可能  。

          “认为可以趁这个机会蹭视频流量的就太天真了  ,小红书专业程度越来越高  ,安心做好内容才是最重要的 。”小萍补充道  。

          8、最后  ,推荐一些制图软件

          1. 电脑端

          Photoshop:全能型制图和修图选手

          Lightroom:Adobe旗下另一款修图软件  ,更专注于图片调色功能 ,可批量处理图片  ,常与PS搭配使用

          2. App

          摄影类App:

          美颜相机、B612咔叽、Faceu激萌、无他相机、美妆相机、轻颜相机

          修图制图类App:

          美图秀秀、天天P图、Facetune、Facetune2、PicsArt

          滤镜调色类App:

          VSCO、MIX、Snapseed、Foodie、黄油相机、in、LINE Camera

          拼图海报类App:

          拼图酱、简拼、Layout、PhotoGrid

          ***

          你对小红书用图技巧有哪些心得  ?欢迎在评论区交流  。