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        1. 小红书营销推广,爆款笔记的13个技巧!

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          2019年1月  ,小红书用户数超过2亿  ,目前已经是年轻人活跃的主流种草电商平台  ,成为很多商家的热衷之地  。

          在小红书  ,用户通过短视频、图文等笔记分享记录生活的点滴  。而商家则是主要通过视频、图片、文字不同形式的笔记种草商品  ,获得曝光  ,进而产生销售转化  。

          基本就是从认知——兴趣——购买的过程  。

          所以  ,做好小红书的核心就要做好笔记  。

          如果你财大气粗 ,准备砸钱 。可以先去铺海量的素人笔记和品牌号笔记  ,然后可以签约明星利用明星笔记做引爆转化 ,并配合大量头部中部达人笔记  。

          这怎么也得几十上百万  。

          一般人肯定是玩不起的 ,所以大多都是运营官方账号发笔记  ,找一些素人铺一下量 ,偶尔再来点达人笔记 。

          那笔记怎么做呢?

          首先  ,“渠道是什么样的、目标人群是谁、要做什么内容” 这3个点一定要先了解  ,如果不好好思考这3个基本点  ,做笔记的效果会大大降低  ,甚至方向都会搞错  !

          渠道:

          小红书活跃用户80%都是女性  ,以一二线城市为主  ,70%都是90后白领、公务员、学生为主 ,事业稳定  ,消费力强 ,有自己的消费主见  ,喜欢分享 ,向往美好的品质生活 。

          另外  ,针对这样的用户群体 ,小红书官方的定位就是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南、热点新闻和使用体验分享 。

          目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、运动健身、美食、旅行、明星等18个热门话题 ,都是与年轻女孩的生活息息相关  。

          目标人群:

          一二线城市年轻女孩、90后爱美年轻女孩 ,追求健康品质生活方式  。

          笔记内容:

          做小红书笔记  ,老贼大致分了3类内容选题  。

          1)围绕官方话题  ,进行话题关键词裂变和延伸  ,并与自身内容相融合  。

          比如健身类内容  ,可以延伸出健身干货整理、实用盘点、方法窍门、自身经验、快速捷径、养生专家建议、普及专业女性健康知识、健身产品体验分享等等  。

          2)自有品牌内容  ,与话题相融合  。

          比如产品特性、品牌动态、节日促销活动、品牌价值观类、产品功效、使用方法、小技巧、特殊用法、使用指南、使用体验等等 。

          3)热点类内容  。

          以上所有类别的相关热点新闻 ,以及结合热点进行相关内容策划  。

          我们可以做出内容规划  ,做好表格统计 ,然后测试不同形式的内容  。老贼个人是首推干货知识、产品测评体验和良心推荐的  ,靠谱  !

          好了  ,知道渠道是什么样的、目标人群是谁、要做什么内容之后  ,如何让笔记曝光更多  ,点击更多 ,转化更多呢  ?

          老贼再给大家推荐一些技巧  ,都是源自对爆款笔记的拆解  。

          01 

          笔记首图

          笔记首图好不好直接决定笔记的点击率  ,这一点毋庸置疑  。

          一方面  ,首图需要吸睛 ,需要有真实感  ,最好有一定的设计感;另一方面  ,风格需要与品牌调性一致  ,形式长期的识别符号 。

          对于首图  ,老贼推荐3种方法:

          1) 用文字突出主题  ,一眼就能看到亮点  。

          2) 真实人/物/场景出镜 ,真实吸睛  。

          如果场景能形成反差 ,有视觉冲突  ,或者人物高颜值 ,那效果更佳  。

          3) 前二者结合  ,效果叠加 。

          02

          笔记标题

          小红书里标题的重要性不用多说  ,在任何一个社交内容平台  ,标题都是重中之重  。

          目前小红书的标题最多能写20个字符 ,包括标点符号  ,但老贼的建议是前10个字就要吸引到用户  。

          比如:OMG魔鬼李佳琪必买口红LIST  ,吐血整理!

          笔记标题需要直接突出主题  ,强调利益  ,使用户马上期待正文内容  ,可以适当加入各种符号或语气助词 ,在小红书上一定要多习惯加符号  ,这貌似是这的一种文化 。

          另外 ,标题里要注意包含主题关键词  ,这样才能提高笔记的推荐量以及搜索曝光的几率  ,一个没人关注的关键词怎么会有流量?

          对于笔记标题  ,老贼也给大家推荐6种方法:

          1) 设悬念  ,引发用户好奇心

          2) 巧用类比  ,激发用户兴趣

          3) 强调效果  ,突出吸引点

          4) 强调便捷性  ,激发用户欲望

          5) 标签前置  ,快速吸引眼球

          6) 放大KOL/明星效应

          注意:标题的文案方法同样可用在首图文案  。

          03 

          笔记正文

          在用户被你的标题和头图吸引之后  ,迫切的想快速看到预期的内容  。因此小红书笔记正文内容不要写太多  ,这是一个以种草为主的平台 ,不是一个内容资讯平台  。

          老贼给大家几个建议:

          1) 笔记字数控制在800字以内  ,简洁精炼  ,段落清晰  ,不要太刻意的去做文案上的优化 ,以真实自然为主  ,偶尔来几个错字也没关系  。还有各种表情符号  ,多用起来  ,这样更加贴合小红书社区氛围  。

          2) 和标题一样  ,关键词要多强调几次  ,目的一样  ,提高推荐和搜索曝光 。

          3) 在内容的撰写上 ,前面也说了围绕小红书主流话题去做延伸  ,打硬广只能靠强推 ,要想内容获得更多曝光和点赞收藏  ,还是要给用户带来实际价值 ,教程类、测评类、干货类、良心推荐类就比较受欢迎  。

          语气要平易近人  ,营造一种用心分享、交流心得的感觉 ,没人会在和你交流产品体验的时候  ,满口精雕细琢的文案吧  ?

          4) 最后  ,在正文里一定要添加与你主题相关且有热度的话题  ,并且要多@达人或者官方号  ,一方面增加曝光  ,另一方面提高互动  ,这其实和微博运营一个道理  。

          好了 ,关于小红书爆款笔记技巧就分享到这 。

          如果觉得文章有帮助  ,欢迎分享给你的朋友或同事  ,也许能帮到他们  。

           

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          作者:木木老贼

          来源:木木老贼