• <dl id='lnor7'></dl>

    <code id='lnor7'><strong id='lnor7'></strong></code>
  • <span id='lnor7'></span>
    <ins id='lnor7'></ins>
    <i id='lnor7'><div id='lnor7'><ins id='lnor7'></ins></div></i>

    1. <fieldset id='lnor7'></fieldset>

    2. <acronym id='lnor7'><em id='lnor7'></em><td id='lnor7'><div id='lnor7'></div></td></acronym><address id='lnor7'><big id='lnor7'><big id='lnor7'></big><legend id='lnor7'></legend></big></address>

    3. <tr id='lnor7'><strong id='lnor7'></strong><small id='lnor7'></small><button id='lnor7'></button><li id='lnor7'><noscript id='lnor7'><big id='lnor7'></big><dt id='lnor7'></dt></noscript></li></tr><ol id='lnor7'><table id='lnor7'><blockquote id='lnor7'><tbody id='lnor7'></tbody></blockquote></table></ol><u id='lnor7'></u><kbd id='lnor7'><kbd id='lnor7'></kbd></kbd>
        1. <i id='lnor7'></i>

            小红书上架,那些「翻车」的APP是如何翻身的?

            • 时间:
            • 浏览:9909

             

            距离小红书下架已经过去了两个多月  。

            10月14日 ,有传言称 ,小红书已确认近期上架  ,各大应用市场也会陆续恢复  。Tech星球就此事向小红书方面求证  ,对方表示流传截图发言者并非小红书员工 ,“我们也还在等消息 。”

            然而当晚20时左右  ,Tech星球发现 ,小红书已在应用宝、OPPO、vivo、一加手机等应用商城上线  ,iOS端暂未上线  。

            小红书整改后  ,仍在等待消息的  ,还有此前下架的兴趣社交产品即刻 。

            对于互联网产品来说  ,“整改”无疑是大考时刻  。类似陌陌、探探、soul、网易云音乐、喜马拉雅FM等  ,都曾经历过“下架时刻“  ,而整改的结果  ,将直接影响一款产品的最终走向  ,甚至生死命运  。

            有无数产品“翻车”后 ,“倒下”了;也有一些产品 ,正试图在整改中“曲线救国”  。

            下架产品如何求生 ?

            7月29日  ,在多家安卓应用商店  ,内容种草社区小红书均已下架  。具体原因  ,至今尚未公布 ,但可以肯定的是 ,“万物可种草”的社区模式为小红书招来了麻烦  。

            只有在内容把关环节杜绝不健康生态  ,才能走出下架的阴霾  。事实上  ,小红书内部早就意识到了内容审核问题  。

            今年5月的小红书清理KOL事件中  ,小红书创始人瞿芳就曾对内容生态的缺憾做出过反思称:现在小红书判定“内容真实性”的标准还不够成熟  ,如何定义黑产、如何定义违规广告等也尚未完善 ,“一系列的规则还在制定当中  ,这个过程中会牵扯到产品技术和人工审核运营  。”

            因此  ,小红书很快公布了一套独存于内容发布之外的、由真实购买用户进行打分的产品评分体系——“小红心”  ,倡导真实评论和反馈 。但这并未能将黑产、违规广告拦截在外  。

            直到小红书产品被下架  ,小红书内部关于审核的弦又再一次绷紧 。

            在下架期间  ,“审核更严格了” ,是MCN机构和小红书博主的共同感受  。Tech星球了解到  ,一些MCN机构还总结了小红书“严禁词汇”清单  ,“严谨使用刺激消费词语”、“慎用疑似医疗用语”以及虚假广告词等  。

            更大程度上 ,下架对一款产品最直接的影响是拉新将更缓慢  。尤其对把2019年看作是“用户增长和商业化关键年”的小红书来说  ,产品下架直接拖慢了他们的步伐  。但对内容社区来说  ,内容生态、审核难题一旦未形成规范 ,就将为企业埋下一颗重型炸弹  。

            和焦急等待恢复上架的小红书一样  ,兴趣社区即刻也正经历灰暗时刻  。

            今年7月12日 ,即刻宣布进行技术升级  ,暂停服务 ,具体原因也同样未披露  。三个月过去  ,即刻仍无法在各应用商店进行下载  ,客户端也全面停止服务  。

            Tech星球发现  ,在此期间  ,即刻团队推出了另一款名为“Jellow”的App  ,此前的即刻老用户可以直接进行账号迁移  。

            从产品上看  ,Jellow更像是功能简单化后的“极速版即刻” 。相较即刻来说  ,Jellow界面更简单、仅有信息流界面、信息发布入口及个人主页 。

            而过去位于即刻首页、最具有象征性的社区入口 ,在Jellow上则变成了更小的话题标签  ,用户需要在信息流中点击才能进入  ,不再进行集中展示 。

            红色部分为社区话题入口

            从新产品Jellow的变化  ,兴许正可以窥见即刻对内容思路的转变  。

            在“即友”呼唤即刻回归的同时 ,即刻团队在做新产品的尝试  ,除此之外  ,即刻产品负责人向Tech星球表示 ,“我们团队主要在做一些技术积累 ,还有些别的”  。

            被下架后  ,小红书放慢速度 ,再次重视解决此前已暴露的内容审核问题  。即刻则在等待回归的同时 ,采取一种更迂回的方式“求活路”  。

            下架产品求生相各异  ,相同的是 ,一旦完成革新  ,重新上架  ,就意味着一次大考结束  。

            但这场关于内容、生态的监管拉锯会始终存在  。

            艰难的回归之路

            小红书和即刻至今处于下架中  ,具体何时上线还无法预测  。近一年来  ,因违规而被下架的产品不胜枚举  。这些被下架后再度回归的产品  ,又是如何开启自救的  ?

            今年6月28日  ,吱呀、Soul、语玩、一说FM等26款软件被临时下架调整 。直到9月10日  ,Soul App 才完全恢复上架  。

            对于一款社交产品来说 ,长达3个月的下架时间势必会损失不少用户  ,“原本就是一时兴起在闲时去匹配聊天  ,但随着逐渐无法登陆平台  ,自己也就没有打开的欲望了”  ,一位Soul用户对Tech星球说  。

            下架将近100天  ,再重新上线后  ,Soul尽最大的能力呼吁用户回归  ,先是以短信的方式通知老用户  ,“给你指一条回家的路  ,和Souler重新相聚吧”;又在中秋节邀请演员张天爱进行特别采访 ,为再度回归的Soul进行造势宣传  。

            Tech星球了解到  ,回归后的Soul对用户内容进行更严格的审核和分发  ,内容审核部门已增加将近三分之一体量 ,并且还在逐步扩张 。同时 ,还对未成年用户区别对待  ,18周岁以下的用户不允许在平台注册  ,针对少数存量用户开启青少年模式  。

            除此之外  ,在近期最新一版更新记录中  ,Soul还新设置了“脸基尼视频匹配”功能 。曾经主打灵魂语音聊天的Soul  ,也正逐步开启视频社交功能  。在不断变化玩法的背后  ,也正透露着Soul正面临的增长困境  。

            从公开数据来看  ,2015年至今  ,Soul共经历了5轮融资  。在被下架前4天  ,Soul还刚刚拿到了新一轮融资  。

            但作为一款社交产品  ,Soul目前还没有很清晰的盈利模式 ,唯一的收入渠道就是soul币充值  ,可增加用户语音匹配次数和时间  。正因此  ,营收高低很依赖与用户增长 。

            从近期Soul拓展视频社交领域的动作来看  ,在下架等因素的影响下  ,用户减少 ,Soul正面临流量增长和变现的焦虑 。

            前途未卜的转型

            用户流失、流量递减是所有APP在下架期间共同担心的事情  。网易云音乐也曾经历过一个月的黑暗时刻 。

            6月29日 ,网易云音乐在国内安卓应用商店下架  ,3天后在苹果应用中心下架  ,直至7月28日才重新上线 。就在下架前一天  ,网易云音乐还推出了极速版  。

            在下架消息还未扩散开时  ,网络上更有关于网易云音乐卸载的谣言  ,使其遭受了双重打击  ,用户大量流失  。

            7月28日 ,网易云音乐App重新上架了苹果App Store  ,升级到了v6.3.0版本 。闭关修炼的网易云音乐  ,带着大规模改动的新产品上线 。“云村”社区升级  ,Mlog正式亮相 ,热评墙发布上线  ,新增“我的消息”标记已读功能等 。

            两周前  ,网易云音乐推出的更新版本  ,歌手页、个人主页均全新改版  ,播放页增加设置铃声功能  ,支持分享卡片  ,并上线青少年模式  。

            从更新的内容来看  ,网易云音乐更强调应用的“社交”属性  ,丁磊就曾将网易云定义为音乐社区  。

            对于强劲对手腾讯音乐的压迫  ,原本用户体量就不占优势的网易云音乐 ,经历下架风波后  ,迫切需要一条新路径来支撑自己存活  ,社交便是网易云音乐寻找的新出路  。

            相比早已实现盈利并成功上市的腾讯音乐  ,网易云音乐的盈利能力一直受人质疑 。此次更新的版本中的云村平台  ,就被寄予盈利厚望 。

            如今的网易云音乐 ,更多的是以“音乐”为主题的社区  。凭借着较强的社交属性 ,网易云音乐平台用户粘性较高  ,以此来发散自身的盈利能力 。在除了音乐之外的其他领域获利  ,不失为一种好的突围方式  。

            伤筋动骨一百天 ,在鱼龙混杂的互联网中  ,产品经历下架整改到再度回归  ,势必会给企业的发展带来或多或少的影响 。

            下架后新路径对内容生态的适用与否  ,则决定了产品能否摆脱阴影  ,走出至暗时刻  。

             

            作者:李晓蕾 马微冰

            来源:Tech星球(微信ID:tech618)