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          小红书KOL速成指南!

          • 时间:
          • 浏览:6239

           

          距离小红书下架已经过去了2个月 ,重新上架的时间仍然是未知  ,这段时间对于小红书的影响无疑是巨大的  ,但长久来看  ,这种影响对小红书来说又是塞翁失马焉知非福  ,快速奔跑的小红书成为了一个虚拟的生活方式城市  ,但快速建造的靓丽城市的内部必定有着许多漏洞 ,因此这次下架对于小红书来说  ,是一个停下来整理整理的好机会 。

          根据近日采访小红书的凤凰科技媒体报道

          解读一下新的审核流程:

          意味着你发布的笔记被机器的规则命中 ,意味着将导致人工二次审核  ,审核结束后决定被推荐或者被删除(但个人猜测 ,小红书每天笔记量那么大  ,正确的做法应该是有比例的  ,如果机器判断80%-100%有问题则机器就直接处理了  ,不能保证80%以上的 ,可能疑似有问题的才会人工二次处理  ,所以并不是所有笔记一定是人工处理 ,当然机器会不会误伤  ?答案是一定会  ,因为机器无法理解复杂的语言);

          (小红书新版审核流程图)

          这也意味着人工审核将对笔记内容是否违规变的主观  ,由于一个审核人员大量查看重复内容 ,又没有明确的判断标准  ,错杀应该是必不可少的了  ,而在我的群内的很多小伙伴也表示最近审核特别“变态”  。

          (群内的表态)

          此外  ,这次下架对于一些KOL来说也不是那么好过  ,典型的由于下架  ,小红书的新用户增长放缓  ,在加上下载不便  ,用户流失一直没有新用户填充  ,导致整体平台的流量下降  ,这使得很多KOL的平均阅读数较以往低了很多  ,当然  ,流量下降 ,广告主也开始降低预算  ,并且有一些广告主因为小红书下架  ,导致暂停在小红书投放广告 ,KOL的利润呈现了断崖式的下跌  。

          当然  ,小红书的运营还是要继续做的  ,并且在之前的基础上  ,还要做的更加精细  ,这样才能在流量收缩的现在  ,继续夺得流量 。

          甚至笔记的发布时间也要注意  。

          为什么要注意笔记发布时间

          在说明为什么要注意笔记发布时间的时候  ,我们首先回顾一下小红书的产品逻辑 。

          小红书的笔记流量来源于两个大部分:

          1、推荐

          2、搜索

          搜索的排名我们在以前的文章小红书KOL速成指南(3):笔记排名与权重算法的秘密已经讲过  ,不在重复  ,其中“推荐”中的数据会成为搜索排名的依据  ,其次是推荐本身也会获得一部分流量  ,所以推荐这部分流量我们必须拿到 ,并且还要保证流量尽可能的精准  ,这样才会有较高的转化率  ,除了能有更多的曝光  ,这也会在笔记排名上有较大的影响  。

          以前我们的文章也同样提过 ,你发布了笔记会根据你的“垂直领域”“笔记标签”“笔记受众”等因素被推荐给相似用户  ,推荐后根据“阅读”“点赞”“转发”“评论”等数据决定是否推荐到更高的流量池中  ,如果人群精准  ,笔记的转化数据可能也会越好  ,但如果想要人群更加精准  ,除了我们的内容以外  ,是不是只能靠小红书替我们做决定  ?这时有一个隐藏的点一直被我们所忽略  。

          尽管只能靠小红书的机器做决定是一定的  ,但是我们也能通过人工干预  ,优化这一结果  ,比如我们将笔记的发布时间与对应人群的活跃时间做对应  ,这样笔记刚好推送给精准的典型人群  。

          现在的已知条件是:小红书的审核方式是:通过审核后  ,机器自动进行推荐 。那么我们该怎么去做呢  ?

          举个例子:

          护肤的笔记最好晚上8-11点发布 。

          原因是根据小红书的女性城市白领为主的特征  ,这个时间点是女性护肤的典型时间  ,这个数据当然不是猜出来的 ,而是我根据身边部分小红书典型用户调研出来的  ,其次是护肤大多数是较容易复制的“现学现卖”型  ,基本看完就可以试试看 ,所以这个时间点基本不会有太多的延迟 ,除非需要购买某些特定的护肤品  ,但这也会促使这段时间下单率更高 。

          所以我们如果发布护肤的笔记  ,最好7点45左右提交发布 ,经过30-60分钟的小红书审核  ,开始进行推荐 ,由于是“真”典型人群  ,笔记会更容易的获得数据转化  。

          如果不是这个时间节点去发布则会造成“非”典型人群查看  ,数据转化率则会降低很多  ,例如我中午12点发护肤笔记  ,很多情况是中午午休随便刷刷看的人群  ,亦或者是新注册用户  ,这部分可以视为部分疑似匹配你笔记的人群 ,小红书的机器也没有做错 ,但是因为时间原因 ,这不是典型人群  ,小红书总不能中午收到你的审核  ,晚上在让你的笔记推荐出来吧  。

          这就是我们为什么要去优化笔记发布时间的原因  。

          怎么确定笔记的发布时间

          根据我们上述的案例来看  ,可以推断出  ,因为笔记类型不同  ,那么面向人群不同  ,意味着换个领域  ,我们的笔记发布时间就开始变了 ,在这种情况下 ,该如何推断出自己笔记的正确发布时间呢 。

          根据我下面这个顺序走  ,保证你很快就能推导出自己的时间;

          1、确定笔记类型以及受众人群画像

          在这一步里 ,你必须清楚的知道你的笔记是做什么的  ,以及应该是给什么样的人看的  。

          举个例子  ,假设一个城市旅行的笔记

          我整理出来的内容应该如下:

          笔记类型(使用关键词、简洁的介绍):上海、公园、情侣;

          受众人群(较多人群部分):初入职场或学生、女性、居住在上海;

          2、人群分析

          根据以上的受众人群和笔记内容的匹配  ,发现因为职业相关  ,大部分人去都是周末  ,并且多数是由女性做主  ,而理论上去哪玩  ,应该是提前做决定的  ,所以大部分人应该是提前一天晚上或者当天早上做出决策 ,当然当天早上发笔记可能比较被动  ,最好的方式是前一天晚上  ,例如周五或者周六的晚上 ,这个时间必须在女性下班以后  ,按照城市通用的规则  ,一般下班到家吃晚饭 ,也要到7,8点左右  ,所以在周五或周六晚的8-11点是最佳推送时间 。为了验证是否可靠 ,最好也根据这样的人群去做一个简单的调研  ,比如问问你的周围朋友出去玩是不是这个时间做决策  ,不用特别复杂 ,这样尽管数据可能不是最准确的  ,但是可以得到一个相对准确的发布时间  ,并且是在较低的成本之下  。比较适合个人博主 ,但如果是企业  ,要求每篇笔记都精益求精 ,那么就要做更深入的分析和调研了  ,不过分析的逻辑还是相同的 。

          这样推送的时间就决定好了  ,但也并不是所有的笔记的最佳推送时间都这么容易分析  ,例如一些教程 ,多数是由搜索来曝光的 ,所以这类的内容就很难具有最佳时间的说法  ,当然也不用太纠结 ,我们可以使用下面的终极方法 。

          3、测试优化

          得出相对的决策以后  ,很有可能得出两个时间都不错的可能性  ,谁都无法保证哪个才是具有最佳效果的时间  ,或者上面说的 ,有些类型不太能分析出最佳时间  ,那我们就要根据本次的发布时间  ,例如1-3点之间发布  ,记录发布后1小时左右的数据  ,下次再发布的时候换到7-9点 ,在记录发布后1小时左右的数据 ,反复测试2-3次  ,我们就能得出相对正确的结论了 。

          随着小红书的规则不断的改变  ,我们的运营方式也会随着改变  ,不断的根据结果去优化下次的运营方式  ,才是运营最大的必杀技 。

           

          作者:麋鹿先生Sky

          来源公众号麋鹿先生Sky(ID:milusir94)