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            颜值爆表的小红书,怎么玩转内容运营?

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            • 浏览:19451

             

            作为美妆、时尚穿搭等内容的种草社区 ,小红书可以说是该领域的佼佼者了  。那么小红书是如何做到让大量用户驻足于此 ,生产并传播内容呢  ?这就不得不说到小红书的内容运营手段了 。

            Q:如果你是一名语文老师  ,你会怎样提高学生的写作水平  ?

            1. 给学生灌输很多的写作技巧
            2. 为作文打分 ,并给予学生激励
            3. 多给学生读优秀范文

            这个问题如果切换到小红书的内容运营上  ,同样值得思考 ,问题等同于:

            Q:如果你是小红书的内容运营者  ,你会怎样提升用户笔记的创作质量  ?

            用相似的逻辑 ,我们大致可以归纳出以下方法:

            1. 引导用户操作
            2. 设计激励机制
            3. 优质内容引导

            小红书目前有多个官方账号 ,如同多位“老师”  ,他们分别是薯队长、生活薯、视频薯、娱乐薯、美妆薯、穿搭薯、吃货薯、校园薯、薯管家等等  。每位“老师”都有不同的职责:

            • “薯队长”相当于班主任 ,主要引导用户如何使用小红书上的功能  ,包括如何拍摄视频  ,如何使用官方模板进行内容创作等  。
            • “娱乐薯”、”美妆薯”、”穿搭薯”等 ,则相当于语数英等不同科目的老师  。他们精选用户在这些垂直领域的优秀作品  ,进行二次编辑  ,作为示范样本  ,引导更多用户创作优秀笔记  。
            • “薯管家”就像教导主任  ,他是社区的守护者  ,负责更新社区规范动态  。

            在多位老师的共同协作下  ,小红书的用户更加清楚怎么创作内容、什么是好内容以及要遵守什么规范  。

            比如  ,薯队长示范  ,怎么用小红书情人节模板  ,制作你的情人节定制Vlog  。

            生活薯二次编辑用户的美食探店笔记  ,并号召大家用视频记录下美食之旅  。用户在视频上添加“地点标签+#周末探店+@生活薯” ,就有机会被生活薯翻牌 。

            在官方指引下  ,用户发布笔记更简单、更明了  。而且各位”老师”以视频形式一步一步贴心教导  ,大大降低用户学习使用小红书的时间成本  。

            给予用户的激励可以分为物质激励和精神激励  。

            小红书搭建了一个用户成长体系  ,作为用户精神激励的机制——从尿布薯到金冠薯 ,用户一共需要经历10个等级  。随着等级的升高  ,红薯们的外表和名称都会有所变化 。比如  ,第1等级是一只穿着尿布的“尿布薯”  ,第5等级是一只拿着甜筒的“甜筒薯” ,而最高等级则是坐在金冠之上的“金冠薯”  。

            这就好比老师给我们作文评出ABCD不同的等级  ,只不过作文的评级以质量为首  ,而小红书里的用户评级  ,则以内容生产的数量和质量共同衡定  。小红薯们想要升级  ,就要发布一定数量的笔记、并且获得赞与收藏  。

            与此同时  ,小红书鼓励用户发布参加话题活动的视频笔记  ,给予一定的奖励  。比如  ,要想晋升成为金冠薯  ,发布普通笔记的话  ,就要累计发布800篇  ,而且所有笔记均获得10个收藏或50个赞;但如果发布参加话题活动的视频笔记  ,只需要累计发布18篇  ,并且均获得10个收藏或50个赞即可 。

            班主任“薯队长”早已向大家普及过「优质笔记如何发」  。

            比如:拍摄单图的时候 ,找个光线明亮清晰的地方  ,选个简洁(比如纯色)的背景  ,让单品清晰完整地进入画面  ,品牌价格等标签要完整 ,再分享使用购买心得就更好了  。

            再如  ,拍摄美味的食物 ,最好光线明亮  ,背景干净  ,配色精美  ,还别忘了分享店名、地址和推荐理由  。

            再如  ,一路风景如画  ,要在阳光明媚时  ,找好角度 ,记录下此情此景 。选一张美美的场景图作为笔记封面  ,会更受欢迎  。

            简而言之  ,在小红书的世界里 ,优秀笔记的第一要义是——高颜值  。

            在小红书的首页里 ,除了【推荐】和【视频】  ,紧接着就是【时尚】、【美食】、【旅行】三大栏目  。

            它们都属于色彩强烈的高颜值组别 ,吸引众多年轻女性分享与互动  。加上标签、用户心得等内容  ,形成一篇有颜有料的优质笔记  ,不只是单纯图片的分享  。

            除了「高颜值」外  ,小红书还很注重内容的丰富性  。以PGC带头  ,发布「高整合」的内容 ,比如“2019最全潮鞋清单”“48套初春穿搭”等 。这样的”种草文”更加全面、更加真实 ,通常能获得较高的收藏量 ,成为小红书热推的笔记 。

            作为社区型的电商平台  ,小红书还会鼓励用户多给图片打上标签 ,达到「强种草」的效果 。

            比如 ,分享美食时可以标注店铺定位  ,分享美妆经验时可以标注护肤品或化妆品的品牌……通过大量种草笔记  ,小红书为各品牌(尤其是小众品牌)实力带货  ,打造了不少爆款产品  。

            除了日常的PGC(Professionally-generated Content)与UGC(User-generated Content)  ,小红书还会结合不同的节日热点  ,策划不同的话题  ,带动大众创作「高话题度」的优质内容 。

            比如  ,春节后期  ,”节后减肥”成为社交媒体上的热议话题  。小红书围绕”节后减肥” ,策划了#跑步正当时#、#健身减脂餐#等话题  ,并推上热门搜索 ,通过PGC带动UGC产生大量笔记 。

            热点话题的推出  ,还可以伴随比赛的形式 。在十一国庆期间  ,官方推出#小红书十一摄影大赛#  ,鼓励用户在小红书上用视频分享假期 。

            • 活动前期  ,班主任”薯队长”发布活动征集  ,并附上贴心的视频教程 。同步也会分享多个专题  ,如旅行风景拍摄技巧、如何在旅行中拍出穿搭大片、旅行中如何拍一支吃货视频等 ,将旅行与拍照、穿搭、美食关联在一起 ,为用户创作提供多维度的创意灵感  。
            • 活动期间  ,”薯队长”精选用户优质作品 ,二次编辑后在官方账号上推送 ,提升活动热度  。
            • 活动后期  ,”薯队长”在提供优质作品的用户中进行抽奖 ,视频直播 ,好玩有趣  。

            小结一下  ,小红书一篇优质的笔记 ,有以下几个标准:高颜值、高整合、强种草、高话题度通过优质内容的推送  ,在社区中形成示范效应  ,激发更多UGC的精彩内容  。

            回到最初的问题  ,如果你是小红书的内容运营者  ,你会怎样提升用户笔记的创作质量  ?

            归纳起来  ,可以从以下三个方面进行思考:

            1. 引导用户操作 ,让用户更轻松地使用APP
            2. 设计激励机制 ,让用户分享更多笔记
            3. 优质内容引导  ,让用户产生更多优质笔记

            从而使用户从初级使用者  ,或纯浏览型的内容消费者 ,进阶到普通内容生产者  ,甚至是优质内容的生产者  。

            当小红书已经有了一个成熟的内容社区 ,下一步要思考的就是如何充分利用用户产生的内容创造价值 。关于小红书内容运营的更多思考  ,欢迎大家留言共同探讨哦~

             

            作者:Vinky

            来源:叮儿小铃铛